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eBay deals & events 分类及参加条件

最后编辑于:2020-08-18 17:42:21

点击这里,具体了解参加eBay站点上的deals & events的活动报名、确认流程。

点击这里,具体查看参加eBay站点上deals & events 活动的常见问题Q&A

 


eBay会不定期的邀请拥有好产品好价格的卖家参与各站点的Deals & events促销活动。各eBay站点deals & events种类数量众多,不同类型活动,对于参加活动的卖家及产品都有不同的要求,但是无论参加哪一种deals & events活动,eBay都会需要入选卖家账号满足一些基本要求,例如账号eTRS,若是UKDE站点,还需要UK或者DEVAT等要求,点击这里了解参加eBay deals & events的基本要求 

 

文章末尾的附件中就是eBay站点上,参加deals & events营销活动的一些入门基本的要求了,具体到每种营销活动还会有其自己的特殊要求,接下来我们就来一起看一下eBay站点的营销活动大致上的分类,以及营销效果。

 

我们按照活动的重要程度分为重点活动、主力活动、普通活动三种

 

 

一、重点活动

1.     Primary deals / Daily deals DE

 

FR SPOTLIGHT:

 


FR 18 PRIMARIES:



 


AU spotlight


 

 

AU primary


 

 

可以选择参加primary deals活动的站点有:美国、德国、法国、意大利、西班牙、加拿大、澳洲、英国和GBHGBH,全称是Global Buying Hub就是指除了那些拥有自己eBay 站点的国家,所有未有自己国家eBay站点的国家,比如俄罗斯,北欧东欧,拉美,以色列,非洲等等都属于GBH范围中。)

 

Primary deals活动的位置在相应站点deals首页置顶的版块,因此此类型的活动的效果是十分明显,可以提供非常高的曝光机会和流量。Primary deals 占据eBay站点上主力的促销位置,资源非常有限,大部分站点的位置数量都在10个以内,因此对于入选卖家的listing的要求也很高,入选的listing除了要满足前文提到的基础要求之外,还需要:

* 报名刊登活动价格折扣要求极高,达到行业低价

* 报名刊登过去30天销量不低于100GMV成交额不低于500美金

* 首图干净,白底且没有别的附加标语,图片清晰度高

* 投递时间符合推广站点的物流时间要求,Handling 时间小于一天即same day或者one day handling time

* 活动价格应是近90天的低价格

* 通过emerging brand, eBay新兴品牌计划及千帆计划品牌审核,或正规渠道的国际品牌产品

 

 

 

2.     eBay buyer coupon promotion / eBay seller funded coupon

 

 



这类活动即是买家购物折扣券的促销活动,eBay的买家在使用购物折扣券是在其购物车结账步骤时,输入一个购物券码(Coupon code),后系统会根据预先设置的对应code的折扣百分比,在结账金额中进行扣减(见下图)

 


 


 

基于这个购物券的底层逻辑,会有两类折扣金额的来源,即:

1)  eBay buyer coupon promotion:这类折扣券的折扣金额完全由eBay承担

2)  eBay seller funded coupon:这类折扣券的折扣金额需要卖家部分或者完全承担,具体承担百分比可以仔细阅读每次活动发布在【卖家中心】中的活动细则。

 

最后,eBay根据这两类折扣券活动类型,一共会有5种不同形式的活动,分别是:

1)  eBay buyer coupon promotion

2)  eBay seller funded coupon

3)  DE plus deals

4)  Category flash sale

5)  ES weekly coupon

 

其中1eBay buyer coupon promotion2eBay seller funded coupon这两种类型的活动,除了折扣券金额来源会有差异之外,其他的运营方式和显示方式非常类似,目前可以参加的站点有:美国, 德国,法国,意大利,西班牙,澳洲,GBH,英国。

2类活动会在所在站点的首页banner做推广,同时也会在各品类主页有推广banner。由于是给买家购物的高折扣率优惠券,因此可以大大提升listing刊登的成交转化率,同时也能获得各促销旺季的活动支持,活动的效果非常明显。

针对这2coupon活动,eBay会根据每次活动的要求,挑选若干符合要求的listing参加,大致入选活动的listing的要求如下:

* 报名刊登活动价格折扣要求很高

* 报名刊登过去30天销量不低于50GMV成交额不低于200美金

  * 报名刊登的品牌须通过emerging brand, eBay新兴品牌计划及千帆计划品牌审核,或正规渠道的国际品牌产品

 

3 DE plus deals

eBay DE Plus是一个在德国推出的买家忠诚度计划,报名参加该计划的德国买家可享受快速运输服务和无忧退货。被选入参加DE Plus Deals的产品,入选的listing除了要满足前文提到的基础要求之外,还需要满足eBay Plus的要求。被选到参加DE PLUS DEALS的产品,eBay会提供10% off 的优惠券给Plus买家会员使用。

DE deals page (https://www.ebay.de/deals):


 

DE plus page (https://www.ebay.de/ebayplus/home):



 

 

卖家listing要求

      Top-rated卖家或服务状态高于标准且物品发货位置在德国仓库的卖家(包括德国退货发货地址)

      固定价格刊登listing

      Handling time 1天的操作和发货时间(星期一至星期五)

      免运费、快速国内运输(1至最多2个工作日)(如果在同一工作日处理,则在1-2个工作日内交货,如果在第二天处理,最多可在3个工作日内交货)

      立即支付方式(如PayPalApple PayGoogle Pay

      超过10欧可以跟踪的运输,并在eBay上上传跟踪号码(卖家保护)

      退货时间至少一个月或更长时间

 

对卖家的好处

在搜索结果中突出显示eBay Plus物品

在搜索页面上标记有eBay Plus徽标,买家可以使用左侧帅选选项轻松找到他们。

 

 

4) Category flash sale





 

Category flash sale活动,可以报名参加的站点有:德国,法国、意大利、西班牙、加拿大,GBH,英国,美国。是eBay站点上主力的活动之一,这些活动会在eBay站点主页面最上方有banner导入引流,点击进入到活动的主页面,定期各个站点会根据季节性或者市场需求举办不同品类不同主题的活动。例如上方的截图是2019年做的时尚品类的一次活动。同期并伴有buyer coupon发放,给买家更多的优惠。此类活动在活动期间还会有额外的站内站外推广,比如EDM, 网红引流,网络联盟推广以及站点优惠券支持。会获得较高的曝光机会和流量。参与活动的刊登基本要求是:

* 报名刊登的品牌须通过emerging brand, eBay新兴品牌计划及千帆计划品牌审核,或正规渠道的国际品牌产品

* 报名刊登活动价格折扣较高,(不低于20%

* 活动价格不能高于过去30天刊登的最低成交价

* 报名刊登过去30天销量不低于100GMV成交额不低于500美金

* 首图干净,白底且没有别的附加标语,图片清晰度高

* 有稳定完善的物流服务

 

 

5) ES weekly coupon

eBay西班牙站点,还有一种coupon活动,我们成为ES weekly coupon活动。这类活动的入口在西班牙站点的deals pageprimary deals下方的中部位置


这类活动是由卖家一起来承担优惠折扣券的金额的,具体可以参考每个ES weekly coupon活动在【卖家中心】中活动通知中的活动条款细则。此类活动在活动期间会在还会有额外的站内站外推广,比如EDM, 网红引流,网络联盟推广

入选条件:基础运营条件 + 以下条件

* 报名刊登活动价格折扣较高,(不低于20%

* 活动价格不能高于过去30天刊登的最低成交价

* 报名刊登过去30天销量不低于100GMV成交额不低于500美金

* 首图干净,白底且没有别的附加标语,图片清晰度高

* 有稳定完善的物流服务

* 报名刊登的品牌须通过emerging brand, eBay新兴品牌计划及千帆计划品牌审核,或正规渠道的国际品牌产品

 

 

3.     SuperweekendSuperweek

 

 

FR & IT Superweek


 

 

 

ES Superweek



 

 

目前可以参加这个Superweekend推广活动的站点有:法国、意大利、西班牙站。

此类型活动除了会在相关站点的首页banner上进行推广之外,活动期间还会有EDM推广,当地网红引流,网络联盟推广等多种站外流量和站点优惠券相配合,因此此曝光机会非常高,同时Superweekend活动每次也会提供相对较多的入选的刊登的机会。

若要参加Superweekend活动,需要listing符合如下要求:

* 报名刊登活动价格折扣力度要求很高

* 活动价格不能高于过去30天刊登的低成交价

* 报名刊登过去30天销量不低于100GMV成交额不低于500美金

* 首图干净,白底且没有别的附加标语,图片清晰度高

* 投递时间符合推广站点的物流时间要求,Handling 时间小于一天即same day或者one day handling time

* 活动价格应是近90天的低价格

* 报名刊登的品牌须通过emerging brand, eBay新兴品牌计划及千帆计划品牌审核,或正规渠道的国际品牌产品

 

 

4.     PVP & Advertising

 


 

 

 

PVP广告活动即Paid vertical promotion。此类型活动,有机会获得在eBay美国、德国、意大利、西班牙、法国站点的搜索结果页面顶部的banner位置,通过关键词精准锁定潜在买家,有着巨大的品牌推广效应,及非常显著的曝光和流量的机会。

参加PVP活动的刊登需要满足条件如下:

*报名刊登的品牌须通过emerging brand, eBay新兴品牌计划及千帆计划品牌审核

*首图干净,白底且没有别的附加标语,图片清晰度高

*当地海外仓

*按点击付费(“CPC模式, 活动根据实际点击量收费

*合规VAT

 

5 DE emerging brand Hub

 


我们会在eBay德国站点建立一个Emerging Brand推广专区,相应的Emerging Brand会在这个专区中集中显示品牌Logo,买家可以通过点击品牌logo直接进入单品牌产品专区,品牌推广效应明显。同时eBay会定期Emerging Brand Hub导入优质流量,例如,德国首页专属Banner,站外联盟推广等。

想要参加德国Emerging Brand Hub的品牌刊登需要满足:

*报名刊登的品牌须通过emerging brand, eBay新兴品牌计划及千帆计划品牌审核

*活动期间刊登活动价格不能高于过去30天刊登的低成交价

*活动期间刊登价格需行业低价

*上架一个月以上SKU,刊登过去30天销量不低于30GMV成交额不低于300美金

*报名刊登可售库存金额不低于2000欧元(库存数量*促销价格)

*首图干净,白底且没有别的附加标语,图片清晰度高

*德国当地海外仓

*德国合规VAT

 

 

二、主力活动

 

6.     Weekly deals(DE FRITES AU CA UK) / DBC Deals(US+GBH)

 

 

DE weekly deals




 

FR weekly deals


 

ES weekly deals


 

Weekly deals每周推广位置(非置顶),可以报名参加的站点有:德国,美国,法国、意大利、西班牙、加拿大,GBH, 英国。是eBay站点上主力的活动之一,这些活动出现在站点deals页面的首页下方非置顶位置,即More Featured Deals板块,例如“ Best of H&G"。此类活动在活动期间会有EDM推广,同时还有当地网红引流,网络联盟推广以及可能有站点优惠券支持。会获得较高的曝光机会和流量。参与weekly deals活动的刊登基本要求是:

* 报名刊登活动价格折扣较高,(不低于20%

* 活动价格不能高于过去30天刊登的低成交价

* 报名刊登过去30天销量不低于100GMV成交额不低于500美金

* 首图干净,白底且没有别的附加标语,图片清晰度高

* 投递时间符合推广站点的物流时间要求,Handling 时间小于一天即same day或者one day handling time

* 活动价格应是近90天的低价格

  * 报名刊登的品牌须通过emerging brand, eBay新兴品牌计划及千帆计划品牌审核,或正规渠道的国际品牌产品

 

 

 

7.     GBH deals

 

Primary Deal


 


 

DBC deals



 

GBH,全称是Global Buying Hub就是指除了那些拥有自己eBay 站点的国家,所有未有自己国家eBay站点的国家,比如俄罗斯,北欧东欧,拉美,以色列,非洲等等都属于GBH范围中。针对那些国家的客户,来到eBay站点上,那么他们看到的就是GBH页面。eBay会在GBH页面上针对那些客户做相应的促销活动。

GBH页面上,也会有与前文类似的primary dealsbuyer couponweekly deals等活动。其中primary deals的位置比之前提到的站点的primary deals位置更多,有19个左右。eBay会把不同类型活动入选的刊登放置在GBH首页和Deals首页的置顶广告banner推广,或者建立专属活动页面,或者用EDM电子邮件进行推广。

GBH站点deals & events活动的刊登要求如下:

* 报名刊登的品牌须通过emerging brand, eBay新兴品牌计划及千帆计划品牌审核,或正规渠道的国际品牌产品

* 报名刊登活动价格折扣要求高,达到行业低价

* 主推国家有俄罗斯,以色列,挪威,芬兰,丹麦,瑞典,墨西哥,波多黎各

* 首图干净,白底且没有别的附加标语,图片清晰度高

 

 

三、普通营销活动

8.     Vertical deals & events

 

 

 


 


 


 

 

 

Vertical deals & events主要是在德国、英国、法国、意大利、西班牙、加拿大、GBH、美国站点上进行。这些活动主要出现在各品类主页的events deals各品类下的活动版面。参加vertical deals & event活动的刊登需要满足如下要求:

* 报名刊登的品牌须通过emerging brand, eBay新兴品牌计划及千帆计划品牌审核,或正规渠道的国际品牌产品

* 报名刊登活动价格折扣有竞争力

* 活动价格不能高于过去30天刊登的低成交价

* 报名刊登过去30天销量不低于100GMV成交额不低于500美金

* 首图干净,白底且没有别的附加标语,图片清晰度高

* 投递时间符合推广站点的物流时间要求,Handling 时间小于一天即same day或者one day handling time

* 活动价格应是近90天的低价格

 

 

 

 

好了,eBay站点上主要的营销活动就是这些了。我们卖家也在之前的站点活动中,获得了非常大的流量,并取得了非常耀眼的销售成绩。各位卖家可以点击这里,具体了解参加eBay站点上的deals & events的活动报名、确认流程。

 

 

附件:

参加eBay deals & events,各站点的基本要求

 

站点

Seller Standard

好评率

好评数

Defect rate 不良交易率

海外仓要求

VAT

VERO风险

物流妥投时间要求

Required for vetting

其他

US

US AS/eTRS

>= 98%

至少100条,>= 1000条尤佳

小于等于2%尤佳

US 海外仓


过去90天内没有VERO侵权事件发生

<6 Days

在过去90天内没有账号受限记录

没有操纵评价记录

必须提供UPC码或者EPID

至少提供30天的return服务

产品价格需要行业低价

UK

UK AS/eTRS

>= 98%

-

<0.75%

UK 海外仓

UK VAT required

过去6个月内没有VERO侵权事件发生

-

卖家需要确认其有UK VAT并且将相应的VAT号显示在listing上。禁止使用不是自己的VAT号码。

卖家需要确认相应库存在英国海外仓

lisitng中不能含有任何可能引起误解的词,例如 “No VAT, No Tax”等

DE

AS/eTRS

>98%

>100

<4%

DE 海外仓

DE VAT

-

Within 5 days

至少提供30天的return服务

Free shipping

CE认证

物品描述页面内容为德文,无英文、中文或其他语言文字。

物品描述页面显示Rechtliche Informationen des Verkäufers(Business info),公司地址等信息用德文或英文填写,与申报VAT时填写的信息一致。

主图清晰干净、白底、无logo、无水印

价格有竞争力、库存充足

GBH MXLATAM

Global AS/eTRS

>= 96%

>= 100条尤佳

<4%

-

-

-

-

发往墨西哥的产品需要免邮,其余不做硬性要求

使用fast and free物流选项(如:expedited shipping: UBI, Fedex, DHL, UPS,)

主图清晰干净、白底、无logo、无水印

行业低价

CA

AS/eTRS

>= 98.5%

至少100

<2%

-

-

-

-

No

发往CA的产品包邮

产品打折比例高于20%尤佳

行业低价

主图清晰干净、白底、大于500*500像素

GBH RU/Unsited EU

Global AS/eTRS

>= 96%

>= 100条尤佳

<4%

-

-

-

-

发往俄罗斯、挪威、瑞典、丹麦、芬兰的产品需要包邮,其余不作硬性要求

使用fast and free物流选项(如:expedited shipping: UBI, Fedex, DHL, UPS,)

主图清晰干净、白底、无logo、无水印

行业低价

AU

AS/eTRS

>= 99%

至少100


AU 海外仓




No

Free shipping

AU 海外仓

主图清晰干净、白底、无logo、无水印

非多属性刊登

ES

AS/eTRS

>= 98%

至少100

-

EU 海外仓

-

-

-

No

Free shipping

EU 海外仓

FR

AS/eTRS

>= 98%

至少100

Seller Defect & Listing Defect <= 10%

EU 海外仓

FR VAT (Still enforcing, not a must)

-

<= 7 Days

No

Free shipping

IT

-

EU 海外仓

 

如有培训相关问题,请发送邮件至china_training_progr@ebay.com进行查询