怎样让买家一眼看到商品亮点，更快了解功能和使用效果？这是很多卖家在优化刊登和广告时都会关注的问题。尤其是安装过程、适配效果和动态效果，仅靠静态图片，往往难以完整呈现。

现在，卖家有了新的展示方式！eBay优先活动策略引入视频广告形式，卖家可以通过更直观的动态画面，展示商品外观、功能细节、适配效果和实际使用场景，让原本图片难以呈现的卖点更容易被买家看见。视频还有机会出现在搜索结果页及顶部展示位置，帮助商品吸引更多关注，为买家作出购买决策提供更充分的信息。

无需单独开通，两步即可添加视频

视频广告功能选项已经嵌入优先活动策略的创建和编辑步骤中，无需单独开通。对于已经有视频的刊登，卖家在广告活动中直接启用即可，无需重复上传。对于没有视频的刊登，卖家可以在创建或编辑广告活动时上传，操作步骤如下：

Step1: 创建或编辑广告活动时点击“上传视频”

Step2: 添加对应视频

在选择具体上传什么样规格的视频时，需要注意以下几点：

• 时长建议在 5–60 秒之间，超出此范围将无法在搜索结果位置展示
• 推荐使用 16:9 横屏比例，以获得更大的展示覆盖，同时也可兼容 1:1 比例
• 每个刊登支持添加一个视频
• 费用方面不会有变化。无论买家看到的是视频还是图片，只有点击发生时才会产生费用，视频展示本身不额外收费

抓住几个重点，让视频迅速吸引买家

制作商品视频并不一定需要复杂的设备或后期效果。对买家而言，画面清晰、信息准确、重点突出，往往比华丽的制作更重要。卖家可以从现有素材入手，重点注意以下几点：

• 开场即呈现商品本体：让买家第一眼知道看的是什么
• 时长控制在 15 秒以内：内容精炼更容易看完
• 确保静音状态下也能传达核心信息：搜索场景中多数买家不会开声音
• 聚焦一个核心卖点：突出重点，不必面面俱到
• 与刊登标题的关键信息保持一致：给买家连贯的认知体验

投放效果怎么衡量？重点关注几个数据

视频投放后，卖家可以进入广告管理区报告，通过“广告格式（Ad format）”筛选器选择“视频（Video）”，查看相关投放数据。除了广告活动常规的点击和转化指标，还可以重点关注以下几项视频数据：

• 可视曝光（Viewable impressions）：买家实际有机会看到视频的次数，即视频至少有一个像素可见且持续超过一秒
• 互动漏斗（View rate& Completion rate）：监测 25%、50%、75% 和 100% 的观看完成率，精准识别买家在哪个阶段停止观看并退出。
• 视频点击率（Video click-through rate）：了解买家在看到视频广告后点击的频率。

卖家可以将这些指标与广告活动整体的点击和转化数据结合起来分析，从而更全面地评估视频素材的表现，并为后续优化提供参考。

从商品展示到投放优化，视频广告为卖家提供了更多吸引买家关注的新方式。卖家可以从现有素材和重点刊登入手，积极尝试，并结合投放数据持续优化，让商品卖点更直观地呈现在买家面前。如需了解更多关于视频广告的详细说明与常见问题解答，欢迎访问以下页面：

https://www.ebay.cn/newcms/Home/topic/859

专属广告促销活动已开启！请及时登录后台查收～

eBay目前还面向符合条件的卖家开放了专属广告促销活动。建议卖家及时登录后台查看，如看到对应活动，可按照页面提示手动激活：

激活路径一（ebay.cn 卖家中心）

进入 https://cbtreport.ebay.com.hk/，依次点击：营销活动 → 广告促销 → 找到对应活动 → 激活

激活路径二（Seller Hub）

进入卖家中心（Seller Hub）→ 概览（Overview）→ 优惠促销（Promotional Offer）→ 找到对应促销活动 → 点击 Activate。若列表中未显示，请点击板块下方的 Show More。