【美国/英国/德国/澳大利亚/法国/意大利/西班牙】使用视频功能让广告变得更生动

eBay在促销刊登（Promoted Listings）中推出视频功能，帮助卖家创建富有吸引力的广告，提升销售额。

自2026年4月15日起，卖家将能够在采用优先级策略的促销刊登（Promoted Listings）中使用视频功能。凭借视频功能，买家将能够以动态形式看到卖家物品，快速了解物品的主要特色，更安心购买物品。

视频功能使卖家能够：

• 让物品在搜索结果页面和eBay全站内的显眼位置脱颖而出

• 以动态形式展示物品

• 高亮展示图片无法展示的细节

• 建立信任度，让买家安心作出购买决定

如何运作：

自2026年4月15日起，卖家可以为优先级促销活动（priority campaign）添加短视频（short video）。视频将出现在eBay全站内符合必备条件的广告位置。如果某个广告位置不支持视频功能，卖家的广告将自动显示卖家的刊登图片。

轻松开始行动

• 已经有刊登视频？直接将该视频用于广告中——无需任何额外操作。

• 目前尚无视频？在创建或修改促销活动时，上传视频。

• 卖家可以为每个物品刊登添加一个最长45秒的视频。

• eBay的收费方式保持不变。采用优先级策略的促销刊登仍将适用按点击付费的模式（cost-per-click）。

创建优质视频的技巧

• 卖家无需进行专业级视频制作。清晰且真实的视频往往效果最佳。

• 在视频开头的几秒钟内展示物品

• 保持视频简洁——力求控制在15秒以内。

• 专注于物品的一个关键优势或特色

• 确保静音（sound-off）也能观看效果

下一步行动

自2026年4月15日起，卖家可以直接在卖家中心为物品刊登添加视频。如果卖家的物品刊登中已添加视频，卖家可以直接将其用于优先活动策略。

常见问题

• 我如何为采用优先活动策略添加视频？

卖家可以为物品刊登添加视频，也可在创建或编辑优先活动策略广告活动时添加视频。在创建或编辑时，选择“添加视频”选项并上传文件。卖家还可以首先为物品刊登上传视频，然后在广告中使用该视频。

• 我可以使用哪些类型的视频？

卖家可以为每个物品刊登添加一个视频。视频最长45秒，MP4或MOV格式。支持任何高宽比（aspect ratio），推荐使用16:9。

• 如果eBay站内的某个广告位置不支持视频功能，将会怎么样？

如果eBay站内的某个广告位置不支持视频功能，卖家的广告将自动以图片形式显示。卖家的广告活动将继续按预期进行。

• 我如何衡量视频表现？

除了现有的广告活动结果外，卖家还可以使用新的视频广告相关指标查看表现，如观看率（view rate）和视频完成率（video completion rate）。这些洞见有助于卖家了解哪些策略有效，并逐步优化广告活动。

本文系翻译所得,原文链接：

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