【英国】优先活动策略(Priority)预算的月度计算方式上线

 

 

eBay致力于为卖家提供增强其营销策略的工具。为了帮助卖家抓住更多销售机会，我们将对优先活动策略(Priority)的预算管理方法进行更新。自2025年6月18日起，我们将为优先活动策略(Priority)引入月度预算模式，从每周预算方式过渡到每月预算方式，从而提供更大的灵活性和优化空间。

 

会有什么改变：

●       从2025年6月18日开始，我们将通过实施月度预算，即，从每周过渡到每月平均预算，来增强优先活动策略的表现。

●       这意味着您的广告活动将在一个日历月内优化花费，但不会超过每日目标预算的30.4倍。在任何一天，您的广告花费可能会低于您设置的每日目标预算，或最多为当天有效的最高每日目标预算的两倍。

●       这一变化使我们能够更有效地分配您的预算，利用流量高峰日来促进销售，确保每天都能抓住销售机会。

 

如何运作：

●       您的每日目标预算将作为计算潜在月度预算的参考。我们将优化整个月的广告花费，帮助您在高机会日投入更多广告预算，并在其他日期减少花费。这种方法确保您的广告活动更有效，并利用销售高峰期获得更佳效果。

 

了解月中进行预算调整时会出现的变化：

随着预算方式的转变，请考虑以下重要场景：

●     月中开启广告活动，您的月度总花费不会超过：

每日目标预算 x 日历月内剩余的天数（包括预算设置开始日）

   ●     例如：如果您在1月15日启动一个新的广告活动，每日目标预算为10美元，那么该月剩余17天（包括15日和31日）。因此，该月剩余时间的最大花费为170美元（10美元×17天）。

 

●     月中调整预算，您的月度总花费不会超过：

已花费的金额 + 新的每日目标预算 x 日历月内剩余的天数

   ●     例如：如果您在1月15日将广告活动的每日目标预算从10美元提高到15美元，假设到那时您已经花费了150美元，那么您的总月度预算将从304美元增加到405美元[即150美元 + (17×15美元)]。因此，您将在该月剩余时间内还有255美元的可用花费。

 

●     月中结束广告活动，您的月度总花费不会超过：

每日目标预算 x 从日历月开始到广告活动结束日期（包括结束日期）的天数

   ●     例如：如果您的广告活动在某月1日开始，每日目标预算为10美元，并计划在该月的15日结束，那么该月的最大花费为150美元（10美元×15天，包括15日）。

您无需采取任何行动。自2025年6月18日起，您的优先活动策略将自动开始使用月度预算方式。

 

卖家常见问题解答：

为什么eBay广告要将优先活动策略的每日目标预算调整为月度预算方式？

优先活动活动策略正在过渡到月度预算方式，以便为卖家提供更好的广告费用花费效率、灵活性和优化空间。月度预算方式利用机器学习和流量信号来优化您的预算，帮助实现广告花费的最大化回报。

 

eBay的月度预算方式如何根据我的每日目标预算进行调整？

eBay的月度预算方式旨在通过使用您的每日目标预算作为标准来优化您的花费，以期在一个日历月（或如果您在月中设置广告活动结束日期，则为部分月份）内达到您期望的平均每日花费。该模型会根据实际情况，在当月的某些日期更灵活地分配花费，并设计了保障措施以帮助避免在月底之前过早耗尽预算。

需要注意的是，月中下调每日目标预算可能会影响此预算分配，因此应慎重进行调整以保持良好广告表现。

 

哪些因素会影响eBay优化我的广告花费？

eBay会考虑多个变量来帮助您合理安排整个月的花费。我们使用实时平台数据和预测流量来预测流量高峰期，例如黑色星期五，并考虑历史数据和季节性趋势来优化预算分配。我们的系统还会考虑当前市场趋势和特定类目的流量等因素，将您的广告预算转移到销售潜力更大的时段。

 

我是否始终会被收取全额的每日目标预算？

您的广告活动的每日目标预算会在整个日历月内进行分配，以帮助您的广告活动动态地响应相关流量。在任何一天，您的花费都可能低于每日目标预算，也可能最多为当天生效的每日目标预算的两倍。

● 例如：如果您的广告活动的每日目标预算为10美元，广告活动在任何一天最多花费为20美元，但您在该月内为此广告活动支付的广告费用不会超过 304 美元。我们将月份定义为日历月，这意味着它从该月的首日开始，到最后一天结束，与该月的天数无关。因此，在预算计算中，我们使用平均值 30.4 天来解决不同月份长度的问题。

 

如果我想更好地控制我的每日目标预算，最佳做法是什么？

您可以利用广告活动结束日期来更好地控制您的每日目标预算。您的月度总花费不会超过每日目标预算乘以从日历月开始到广告活动结束日期（包括结束日期）的天数，能让您在需要时缩短广告活动的花费期限。

 

如何计算我的每日目标预算？

要计算您的每日目标预算，假设您的广告活动将在整个日历月内活跃，将您的总月度预算除以30.4（平均每月天数）。这有助于您的广告花费与月度目标保持一致，同时适应每日波动。

 

如果我的广告活动在某一天的花费超过了我的每日目标预算，会发生什么？

月度预算方式可能会在某些日子花费超出您的每日目标预算，但不会超过您的每日目标预算的两倍，以帮助卖家抓住更多销售机会。会在销售潜力较低的日期减少花费以保持平衡，确保在整个月份内不会超过您的每日目标预算的30.4倍的月度预算限制。

为了帮您抓住销售机会，您的广告花费可能会在某些日期超出您的每日目标预算，最高可达当天最高目每日标预算的两倍。我们会通过减少其他日期的花费来平衡这一情况，确保整个月的预算限额不超过每日目标预算的30.4倍。

 

每日目标预算的变更会如何影响您的广告活动的总花费？

在您更改每日目标预算的日期，每日花费限额为当天最新的每日目标预算的两倍，除非您之前的花费已达到或超过该金额。如果您降低了每日目标预算，并且当天的广告总花费低于基于新预算的花费限额，那么您的新预算可能会在当天开始生效。

● 例如：如果您在中午将每日目标预算从 50 美元降低到 30 美元，但您的广告活动当天仅花费了 25 美元，则您的新预算（30 美元）和潜在每日花费限额（60 美元）可能会在当天使用。

但是，如果您的广告活动当日花费已超过新预算，则新预算将于第二天开始生效。

● 例如：如果您在中午将每日目标预算从 50 美元降至 30 美元，但您的广告活动当天已花费 80 美元，那么您当天仍需支付 80 美元，并且您的广告将停止展示，直到第二天新的每日目标预算开始生效。

注意：每日目标预算最低为 1 美元，最高为 1,000,000 美元。

 

eBay如何优化我的每日目标预算的花费？

我们的预算分配算法会根据流量、竞争情况和效果机会动态调整每日花费，从而在预算限制内实现最佳效果。这可确保您在整个月内高效利用预算。

 

我的优先活动策略广告活动费用如何计算？

广告活动的费用根据您的广告实际点击次数在预算限制内进行收费。

 

点击广告时如何收费？

优先策略广告活动使用按点击付费模式。您只需为广告点击付费。您的每日目标预算决定了您每月可能需要为广告点击支付的费用。

 

如果我的广告活动在月中结束，如何确定我的月度花费？

如果您的广告活动有设定在月中的结束日期，您的月度总花费不会超过：

每日目标预算 x 从开始日期到结束日期的天数

（除非您在原计划日期之前结束广告活动。）

●     例如：如果您的广告活动在1日开始，每日目标预算为100美元，并计划在该月的15日结束，那么该月的最大花费为1,500美元（100美元×15天，包括15日）。

 

如果我在月中或广告活动结束日期之前手动结束广告活动，会发生什么？

如果您在月中或广告活动结束日期之前手动结束广告活动，由于系统会针对整个日历月（或整个广告活动持续时间，如果已设置结束日期）进行优化，因此广告活动的花费可能超过过去几天的平均每日目标预算。

●     例如：如果您在1日启动广告活动，每日目标预算为100美元，并在6日结束，可能会超过100美元/天或低于600美元，因为eBay旨在优化您的预算跨越30.4天，而不仅仅是前6天。

 

如果我的广告活动按预设日期结束，并在同一个月内重新启动，广告活动花费怎么计算？

如果您的广告活动以预设的结束日期结束，而您随后在同一个月内重新启动了该广告活动，我们会综合考虑您目前的花费、每日目标预算以及当月剩余天数来计算您的每月花费限额。

● 例如：您的广告活动于 4 月 14 日结束，支出为 100 美元。您于 4 月 27 日重新启动该广告活动，每日目标预算为 10 美元。您的每月花费限额为 140 美元（100 美元 + 4  × 10 美元 = 140 美元）。这意味着您还剩下 40 美元的预算。

 

如果我在未设置结束日期的情况下手动结束或暂停广告活动，然后在同一个月内重新启动它，我的广告活动花费怎么计算？

如果您在当月未设置结束日期的情况下手动暂停或结束广告活动，然后在同一个月内重新启动该广告活动，您的花费将不会超过当月剩余天数的每日目标预算的两倍。

● 例如：您的广告活动于4月14日结束，已支出100美元。您于4月27日重启该广告活动，每日目标预算为10美元。您4月份的总花费上限为180美元（100美元+4×(10美元×2))=180美元）。

 

为什么我的广告活动显示“受预算限制”（Limited by budget）？

如果您的广告活动受预算限制或超出预算，则意味着您的广告活动已用尽其每日预算，或在过去一周内多次超出预算，或您的每日预算低于我们建议的金额。我们建议的预算会考虑商品详情和市场竞争等因素，以帮助您在效果和成本之间找到最佳平衡。

要重新启用超出预算的广告活动，新的预算必须超过当天开始时设置的初始预算值。如果调整后的预算小于或等于广告活动超出预算时的最高预算，该广告活动将保持非活动状态。