【英国】高级促销刊登工具（Promoted Listings Advanced）推出新动态竞价（dynamic bidding）策略

高级促销刊登工具（Promoted Listings Advanced）即将推出新的动态竞价（dynamic bidding）策略，该功能将自动优化卖家竞价，创建更高效的竞价方式，以帮助卖家保持竞争力。卖家的关键词竞价（keyword bids）将自动调整，与eBay每日建议竞价相匹配，卖家无需再通过猜测确定竞价，并使卖家的促销活动保持高效运行

卖家始终可以选择关闭动态竞价（dynamic bidding）功能，并且除非卖家自己作出调整，卖家的关键词竞价将保持不变。必要时，卖家还可以选择根据eBay每日建议竞价进行一次性匹配。但请注意，此操作必须手动完成，并且不会持续更新。

下一步行动

很快，当卖家在“设置关键词竞价（Set your keyword bids）”项下创建或修改现有促销活动时，卖家将会看到一个新选项，提示卖家启用“动态竞价（Dynamic bidding）”功能。

常见问题

什么是动态竞价（dynamic bidding）策略？

动态竞价策略可以帮助卖家保持竞争力并节省时间。由于关键词竞价（keyword bids）基于eBay每日建议竞价自动更新，这意味着卖家无需每日进行竞价更新。

eBay建议竞价（Suggested bids）旨在帮助卖家在广告成本与活动表现之间找到平衡点。这些建议竞价是eBay基于多种因素计算得出的，包括物品属性、季节性和过去的活动表现。

我为何要使用动态竞价（dynamic bidding）策略？

要使卖家的广告活动在不断变化的在线零售平台上保持竞争力，将会非常耗时。动态竞价策略向卖家提供一种轻松的方式，通过自动调整卖家的关键词竞价（keyword bids），与eBay每日建议竞价相匹配，确保优先获取在更多广告位曝光的机会。

哪种促销活动广告竞价（bidding）策略可以与快速设置结合使用？

卖家可以掌控何种竞价策略适合自己。并且，卖家可以通过修改促销活动随时更新竞价策略。通过快速设置，卖家将能够选择是否需要开启动态竞价（dynamic bidding）功能。如果卖家同时使用动态竞价和快速设置，eBay将设置具有竞争力的初始关键词竞价（keyword bids），并根据eBay每日建议关键词竞价（keyword bid）自动进行更新。

我是否可以为我的促销活动设置广告预算？

是的，卖家可以设置每日预算上限，即卖家愿意每日在单个促销活动上支出的至高金额。卖家在某些天的促销活动广告支出可能低于每日预算，但不会被收取超过卖家所选择的至高金额。一旦卖家的促销活动广告支出达到每日预算上限，卖家的促销活动将停止投放广告，直到第二天eBay系统重置每日预算。任何未使用的每日预算金额将不会结转到第二天。

原文链接：

https://www.ebay.co.uk/sellercentre/news/2023-september/dynamic-promoted-listings-advanced