【美国】标准促销刊登工具（Promoted Listings Standard）推出新功能

卖家需要了解什么

·         标准促销刊登工具（Promoted Listings Standard）现在提供动态广告费率策略（dynamic ad rate strategy），同时适用于简单（simple）和自动（automated）营销活动

·         很快，卖家将看到新广告费率预测（ad rate forecasting）功能上线，此功能向卖家提供标准促销刊登（Promoted Listings Standard）营销活动表现方面的见解

标准促销刊登工具（Promoted Listings Standard）更新

在不断变化的在线零售平台上，要使广告活动保持竞争力，可能会非常耗时，尤其是在进行手动调整的情况下。考虑到这一点，eBay针对标准促销刊登工具开发了两项新功能，这将使卖家能够更方便地管理和了解自己的广告费率。

·         动态广告费率（Dynamic ad rates）。现在，卖家可以选择固定（fixed）或动态（dynamic）广告费率策略，其中，动态广告费率将根据eBay每日建议费率自动调整。

·         广告费率预测（Ad rate forecasting）。很快，在创建或修改营销活动时，卖家将看到一个活动表现指标，该指标可以根据卖家当前的广告费率预测活动效果【卖家的估计曝光率（estimated impression share）】。

使用动态广告费率（dynamic ad rates）保持竞争力

在设置或修改标准促销刊登（Promoted Listings Standard）自动（automated）或简单（simple）营销活动时，卖家现在可以选择动态广告费率（dynamic ad rate）策略。以前，简单（simple）营销活动仅提供固定广告费率（fixed ad rate）策略选项。选择动态广告费率选项意味着，卖家的广告费率将根据eBay每日建议费率自动调整（至高调至卖家设置的上限）。此新功能可帮助卖家节省时间，并使卖家能够轻松在eBay在线零售平台上保持竞争力。

下一步行动

要使用此功能，只需在创建或修改简单（simple）或自动（automated）营销活动时选择动态广告费率（dynamic ad rate）选项即可。一旦选择此选项，卖家的广告费率将根据eBay每日建议广告费率自动调整。

动态广告费率（Dynamic ad rate）常见问题

什么是动态广告费率（dynamic ad rate）策略？

动态广告费率策略是卖家在决定如何设定广告费率时可以选择的选项之一。动态广告费率策略无需手动更新，而是根据eBay每日建议的广告费率自动调整卖家物品的广告费率，这有助于使卖家的物品刊登在eBay在线零售平台上保持竞争力。卖家仍然能够设定广告费率上限，以确保符合自己的广告预算。

为什么要使用动态广告费率（dynamic ad rate）？

在不断变化的在线零售平台上，要使广告活动保持竞争力，可能会非常耗时。动态广告费率策略将根据eBay每日建议的广告费率自动调整卖家的广告费率，使卖家物品轻松获得高曝光率显示位置。

动态广告费率（dynamic ad rate）策略与固定广告费率（fixed ad rate）策略有何不同？

动态广告费率策略将根据eBay每日建议的广告费率自动更新卖家的每个物品刊登，以使卖家的营销活动保持竞争力。而当使用固定广告费率策略时，一旦设定，卖家的广告费率将保持不变。如需调整固定广告费率，卖家需要手动修改，而动态广告费率的调整将由eBay系统自动完成。

此新功能对营销活动设置过程有何影响？

这给营销活动设置过程带来的变化极小。动态广告费率（dynamic ad rate）功能使卖家能够根据eBay每日建议的广告费率自动更新自己的广告费率。动态广告费率将在简单（simple）和自动（automated）营销活动创建流程中作为选项之一提供给卖家。

在修改现有的固定广告费率营销活动时，我能否选择动态广告费率（dynamic ad rate）？

是的，在修改现有营销活动时，卖家可以针对整个营销活动选择动态广告费率。但卖家无法仅将营销活动中的个别物品刊登变更为动态广告费率。如需将个别物品刊登的广告费率策略更新为动态广告费率，请将该物品刊登从现有的营销活动中移除，然后将其添加至使用动态广告费率策略的营销活动中。

当我使用动态广告费率（dynamic ad rate）策略时，我能否更改我的广告费率？

当卖家针对营销活动选择动态广告费率策略时，eBay将根据系统每日建议的广告费率自动更新卖家的每个物品刊登。卖家可以调整动态广告费率上限，其将设定卖家愿意支出的至高广告费率。如果卖家偏好手动调整广告费率，请选择固定广告费率策略。

在不将整个营销活动变更为动态广告费率策略的情况下，我能否根据eBay今日建议广告费率更新现有的固定广告费率物品刊登？

是的。请转到营销活动管理面板，选择需要更新的物品刊登，然后选择今日建议广告费率（today’s suggested ad rate），卖家物品刊登的广告费率将相应地调整，但仅限当日。如果卖家希望使自己的物品刊登再次与eBay每日建议广告费率相匹配，卖家将需要在第二天手动进行调整。

我已使用标准促销刊登工具（Promoted Listing Standard）提供的自动营销活动（automated campaigns）功能，此功能将根据eBay每日建议的广告费率自动更新我的广告费率。这与动态广告费率（dynamic ad rate）是否是一回事？

是的。根据eBay每日建议的广告费率自动调整卖家的广告费率现在称为“动态广告费率策略”，同时适用于简单（simple）和自动（automated）营销活动。

使用广告费率预测（ad rate forecasting）功能获取富有价值的营销活动表现见解

很快，在启动营销活动之前，卖家将能够了解到自己设定的广告费率如何影响广告活动表现和买家覆盖范围。eBay推出的新广告费率预测（ad rate forecasting）功能将在营销活动设置过程中以及营销活动详情页面上向卖家提供有关估计曝光率（estimated impression share）的实时预测。凭借这些信息，卖家将能够扩大广告的潜在覆盖范围，并相应地进行广告支出预算，以提高营销活动表现。

下一步行动

当此功能在今年夏季正式推出后，其将显示在卖家的营销活动创建页面以及营销活动详情页面。在调整广告费率时，卖家将能够看到增加或减少广告支出可能给营销活动表现带来何种影响。

广告费率预测（Ad rate forecasting）常见问题

什么是广告费率预测（ad rate forecasting）功能？

eBay新推出的广告费率预测功能使卖家能够实时了解其选择的营销活动设置如何影响广告活动表现，以便卖家在启动营销活动之前更准确地预测广告效果，并优化广告支出。

为什么要使用广告费率预测（ad rate forecasting）功能？

了解营销活动的广告费率是否具有竞争力以及是否能够接触到至大数量的潜在买家并非总是易事。eBay新推出的广告费率预测功能使卖家在启动营销活动之前能够快速实时了解自己设定的广告费率具有多大的竞争力，并提供可行的方法，以充分利用广告支出。

广告费率预测（ad rate forecasting）功能对营销活动设置和修改过程有何影响？

营销活动设置或修改过程将保持不变。卖家将能够以以往的方式设置和修改营销活动，但卖家将拥有更多的信息，可用于帮助卖家充分利用广告支出。广告费率预测指标将根据卖家设置的广告费率和卖家选择的物品刊登自动调整。卖家可以利用这些信息作出选择，以帮助卖家实现广告活动目标。

广告费率预测（ad rate forecasting）功能是否会使我的广告活动费用更加昂贵？

否，广告费率预测功能的目标是作为预测卖家广告潜在覆盖范围的工具。卖家仍然可以掌控广告费率和广告支出，并且现在卖家可以实时了解所设定的广告费率对营销活动表现带来的影响。

“估计曝光率（estimated impression share）”是指什么以及我应该利用此信息做些什么？

估计曝光率（estimated impression share）指标可以平衡卖家选择的广告费率与卖家的广告可能获得的至大曝光率。该指标可帮助卖家确定所选择的广告费率对营销活动整体成功和表现的影响。

例如，如果卖家的估计曝光率（estimated impression share）为85%，则表明卖家作出的选择（如广告费率、物品刊登和广告费率上限）可能会促使卖家在类似的营销活动中获得85%的总体预测曝光率。卖家可以根据此估计曝光率调整广告费率，移除或上调任何广告费率上限，或者选择不同的物品刊登，以达到与广告目标一致的预期曝光率。

中文翻译仅供参考，原文链接请见：

https://www.ebay.com/sellercenter/resources/seller-updates/2023-summer/listing