【澳大利亚】促销刊登（Promoted Listings）工具更新及扩展

标准促销刊登（Promoted Listings Standard）现已推出新的活动管理平台（Campaign Dashboard）。快速促销刊登（Promoted Listings Express）将扩展至桌面设备端，并在移动设备端推出报告（reporting）功能。高级促销刊登（Promoted Listings Advanced BETA）将推出广泛匹配定位（broad match targeting）和否定词组匹配（negative phrase match）功能。

自2004年以来，Georgina Bennet一直在eBay平台销售物品，其谈论了对此话题的看法。

Georgina的看法如下：

我选择促销我的物品刊登，以促使买家更方便地找到我的物品，从而增加销售额。eBay提供不同的广告方式，包括非常简单的自动促销活动，无需任何经验即可设置，我非常喜欢这一点。

你可以决定针对哪些物品刊登投放广告，设置自己的预算，并选择想要定位的关键词。此外，eBay推出的其他工具和报告还向我提供额外的见解和知识，确保我可以进一步优化广告活动。

哪些发生了变化？

在接下来的几周内，卖家将看到不同版本的促销刊登（Promoted Listings）工具推出新的功能、进入口、管理功能等。这些新元素将使eBay平台与付费广告行业标准更加保持一致，旨在促进卖家取得业务成功。

如果卖家使用标准促销刊登（Promoted Listings Standard）工具

    对于标准促销刊登（Promoted Listings Standard），eBay已推出新的活动管理平台（Campaign Dashboard），使卖家能够直接通过活动管理平台（Campaign Dashboard）设置促销活动，无需遵循标准的3步骤促销活动流程。此外，eBay还将推出更多的见解（insight）功能，以改进卖家的使用体验。请注意，活动管理平台（Campaign Dashboard）目前不适用于任何自动促销活动（Automated Campaigns）。

如果卖家使用快速促销刊登（Promoted Listings Express）工具

快速促销刊登（Promoted Listings Express）是一种适用于拍卖形式物品刊登（auction-style listings）的活动类型。通过支付固定的费用，卖家可以在类似刊登页面上投放广告，以提高拍卖形式物品刊登的曝光率。

以前，卖家仅可在eBay移动应用程序中启用快速促销刊登（Promoted Listing Express）工具。今年，eBay已增添更多方式，卖家可以通过多个桌面设备端进入口选择启用此工具。当在桌面设备端上通过标准刊登工具、在桌面设备端上通过我的eBay出售物品（Active）和概览（Overview）选项卡以及通过快速刊登工具创建新的拍卖形式刊登时，卖家均可以访问此工具。

快速促销刊登（Promoted Listing Express）工具现已在eBay移动应用程序中推出报告（reporting）功能，并且很快也将在桌面设备端上提供。

如果卖家使用高级促销刊登测试版（Promoted Listings Advanced BETA）工具

eBay正在研究扩展关键词匹配类型，在现有的精准匹配（exact match）和词组匹配（phrase match）定位的基础上，添加广泛匹配（broad match）定位功能，以使卖家的物品刊登获得更多展示在买家面前的机会。匹配类型决定卖家促销活动中的竞价关键词在多大程度上与买家的搜索字词相匹配，以使卖家的广告获得展示机会。

在卖家添加的关键词仅是买家搜索词组的一部分，而非精准匹配（exact match）的情况下，广泛匹配（broad match）定位将使卖家的物品刊登获得展示在买家面前的机会，这将有助于提高卖家物品刊登的曝光率。

举例来说，如果卖家竞价‘red shoes’这一关键词：

·   精准匹配（Exact match）：仅当买家使用‘red shoes’这一精准关键词进行搜索时，卖家的物品刊登才会显示在买家面前。

·   词组匹配（Phrase match）：如果买家使用的搜索词组是在卖家竞价的关键词之前和/或之后包含其他词语，比如‘size 6 red shoes’，卖家的物品刊登将会显示在买家面前。

·   广泛匹配（Broad match）：当‘red shoes’这一关键词出现在搜索查询中的任何位置时，例如，买家使用‘red running shoes’进行搜索，卖家的物品刊登均有可能出现在买家面前。

当添加关键词作为促销活动设置的一部分时，卖家将可以选择针对每个关键字进行广泛匹配（broad match）、词组匹配（phrase match）或精准匹配（exact match）竞价，以决定卖家期望的具体匹配程度。

除此之外，eBay还将扩展否定词组匹配定位（negative phrase match targeting）功能，以使卖家能够更有效地控制促销活动，并有助于使卖家的物品刊登仅显示在进行相关搜索的买家面前。当卖家不希望自己的物品刊登出现在买家面前时，卖家可以设置相应的否定关键词。此功能仅适用于精准匹配（exact match）。例如，如果卖家将‘red sandals’标记为否定精准匹配关键词（negative exact match），则仅当买家使用该精准关键词进行搜索时，卖家的物品刊登才不会显示在买家面前。

通过使用否定词组匹配（negative phrase match）功能，卖家可以选择特定词组，用于阻止自己的物品刊登出现在买家面前。只要否定词组匹配（negative phrase match）关键词的顺序相同，即使买家使用的搜索关键词还包含其他字词，eBay系统也将阻止卖家的物品刊登显示在买家面前。就上述示例而言，如果买家使用‘red sandals size 6”这一关键词进行搜索，卖家的物品刊登也将不会出现。

下一步行动

上述部分变更将在未来几个月内推出。目前，卖家已经可以开始在桌面设备端上启用快速促销刊登（Promoted Listings Express）工具，只需在桌面设备端上创建新的拍卖形式物品刊登（通过标准刊登工具）时选择加入即可。卖家可以访问帮助中心，了解更多有关快速促销刊登工具的信息。

此外，卖家还可以利用标准促销刊登（Promoted Listings Standard）新推出的活动管理平台（Campaign Dashboard）功能。如需访问新的活动管理平台（Campaign Dashboard），请转到广告管理平台（Advertising Dashboard），然后点击促销活动列表中的相应活动名称。

原文链接：https://sellercentre.ebay.com.au/aussie-seller-news/february-2022/promoted-listings