标准促销刊登（Promoted Listings Standard）工具更新

对于标准促销刊登，eBay已推出新的活动管理平台 (Campaign Dashboard)，以改进管理功能。这使卖家能够直接通过活动管理平台 (Campaign Dashboard)设置促销活动，无需遵循标准的3步骤促销活动流程。此外，eBay还将推出更多的见解功能，以改进卖家的使用体验。活动管理平台 (Campaign Dashboard)目前不适用于任何自动促销活动。

快速促销刊登（Promoted Listings Express）工具扩展

eBay将扩展快速促销刊登(Promoted Listings Express)工具的启用平台。快速促销刊登（Promoted Listings Express)是一种适用于拍卖形式物品刊登(auction-style listings)的活动类型。通过支付固定的费用，卖家可以在类似刊登页面上投放广告，以提高拍卖形式物品刊登(auction-style listings)的曝光率。

之前，卖家仅可在eBay移动应用程序中启用快速促销刊登(Promoted Listings Express)工具。现在，eBay已增加更多方式，卖家可以通过多个桌面版进入点选择启用工具。在桌面版上以标准刊登工具、在桌面版上通过我的eBay出售物品（Active）和概览（Overview）选项卡以及通过快速刊登工具创建新的拍卖形式刊登时，卖家均可以访问此工具。更重要的是，快速促销刊登(Promoted Listings Express)工具现已在eBay移动应用程序中推出报告(reporting)功能，并且很快将在桌面版提供。

高级促销刊登测试版（Promoted Listings Advanced BETA）推出新关键词定位功能

关于高级促销刊登测试版(Promoted Listings Advanced BETA)，我们正在努力扩展我们的关键词匹配类型，以便有更多的机会刊登向买家显示。匹配类型决定了广告关键词必须与买家的搜索条件匹配到何种程度，从而使广告更适合向买家展示。

eBay目前提供精准匹配(exact match)和词组匹配(phrase match)定位，并计划近期开始测试广泛匹配关键词定位(broad match keyword targeting)功能。在添加的关键词仅是买家搜索词组的一部分，而非精准匹配(exact match)的情况下，卖家的物品刊登将获得更多展示给买家的机会，这将有助于提高卖家物品刊登的曝光率。

例如，如果卖家竞价‘red shoes’这一关键词：

·   精准匹配(exact match)：仅买家使用‘red shoes’这一精准关键词搜索时，卖家的物品刊登才会显示给买家。

·   词组匹配（Phrase match）：如果买家使用的搜索词组是在卖家的关键词之前和/或之后包含其他词语，比如‘size 6 red shoes’，卖家的物品刊登将会显示给买家。

·   广泛匹配（Broad match）：‘red shoes’这一关键词出现在搜索查询中任何位置时，例如，买家使用‘red running shoes’进行搜索，卖家的物品刊登均有可能出现在买家面前。

添加关键词作为促销活动设置的一部分时，卖家可以选择针对每个关键字进行广泛匹配（Broad match）、词组匹配（Phrase match）或精准匹配(exact match)竞价，以决定卖家期望的具体匹配程度。

    除此之外，eBay还将扩展否定词组匹配定位(negative phrase match targeting)功能，以使卖家能够更有效地控制促销活动，并有助于使卖家的物品刊登仅显示在进行相关搜索的买家面前。如果不希望物品刊登出现在买家面前，卖家可以设置相应的否定关键词。此功能仅适用于精准匹配(exact match)。例如，如果卖家将‘red sandals’标记为否定精准匹配(negative exact match)关键词，则仅当买家使用该精准关键词进行搜索时，卖家的物品刊登才不会显示给买家。

通过使用否定词组匹配功能(negative phrase match)，卖家可以选择特定词组，用于阻止物品刊登出现在买家面前。只要否定词组匹配(negative phrase match)关键词的顺序相同，即使买家使用的搜索关键词还包含其他字词，eBay系统也将阻止卖家的物品刊登显示给买家。就上述示例而言，如果买家使用‘size 6 red sandals”这一关键词进行搜索，卖家的物品刊登也将不会出现。

后续步骤

上述部分变更将在未来几个月内推出。目前，卖家已经可以开始在桌面版上启用快速促销刊登(Promoted Listings Express)工具，只需在桌面版上创建新的拍卖形式物品刊登（通过标准刊登工具）时选择加入即可。此外，卖家还可以利用标准促销刊登(Promoted Listings Standard)新推出的活动管理平台（Campaign Dashboard）功能。如需访问活动管理平台（Campaign Dashboard），请转到广告管理平台（Advertising Dashboard），然后点击促销活动列表中的相应活动名称。

原文链接：

FR:

https://espacevendeurs.ebay.fr/nouveautes-vendeurs/fevrier-2022/annonces-sponsorisees

IT:

https://spaziovenditori.ebay.it/novita-venditori/febbraio-2022/inserzioni-sponsorizzate

ES:

https://centroparavendedores.ebay.es/noticias-vendedores-profesionales/febrero-2022/anuncios-patrocinados