【德国】物品刊登和促销

卖家很快可以免费使用曾经仅限订用的功能，而且将会查看所有版本的促销刊登有更多的特点、进入点和功能。

•   标准促销刊登（Promoted Listings Standard）：我们推出了新的活动管理平台，卖家可以使用其中的过滤器来查看每个活动中的有效内容以及需要改进的内容。卖家现在还可以直接通过管理平台对活动进行更新。

•   快速促销刊登（Promoted Listings Express）：用于拍卖式刊登的广告工具，已经扩展到eBay应用程序和桌面上使用。此外，eBay应用程序中还增加了报告功能，并即将在桌面上推出这项功能。

•   高级促销刊登测试版（Promoted Listings AdvancedBETA）：引入广泛匹配关键词定位功能后，卖家的物品刊登将更频繁地出现在相关买家面前。我们还致力于通过引入否定词组匹配关键词定位功能，让卖家更好地控制何时不会出现物品刊登。

接下来卖家可以：

•   试 用标准促销刊登（Promoted Listings Standard）工具：可直接通过活动管理面板设置促销活动

•   通过多个桌面版入口点选择启用快速促销刊登（Promoted Listings Express）工具。

•   为加深对高级促销刊登测试版（Promoted Listings AdvancedBETA）工具的了解，卖家可以通过在线学习平台帮助充分利用促销刊登工具。

哪些发生了变化

标准促销刊登（Promoted Listings Standard）更新

标准促销刊登（Promoted Listings Standard）现在有了新的活动管理平台（Campaign Dashboard），能够让卖家进行直接编辑活动，而不必再通过3步活动流程。eBay还致力于为卖家提供更多的洞察能力，以便卖家能够保持竞争力。

请注意：活动管理平台（Campaign Dashboard）目前不适用于自动活动（Automated Campaign）

快速促销刊登（Promoted Listings Express）扩展

eBay正在扩大快速促销刊登（Promoted Listings Express）的可用性。快速促销刊登（Promoted Listings Express）是一种活动类型，卖家只需支付一次性费用，就可以将拍卖式刊登作为广告显示在类似刊登页面。

此前，活动类型只能通过eBay应用程序访问，但今年eBay增加了可通过以下方式访问的多个桌面进入点：

•   在桌面上创建新的拍卖刊登时（在常规刊登工具中）

•   通过桌面上的“我的eBay出售物品”（My eBay Active）和“概览”(Overview)

•   通过快速刊登工具

另外，快速促销刊登（Promoted Listings Express）的报告(reporting)功能现在可以在eBay应用程序上使用，并将很快在桌面上推出。

高级促销刊登测试版（Promoted Listings AdvancedBETA）可使用新的关键词定位功能

我们正致力于扩大关键词匹配类型，为卖家的物品刊登提供更多让买家看到的机会。

匹配类型的作用是根据指定的关键词，控制卖家的物品刊登如何在买家的搜索结果中出现和/或不出现。

目前，只提供了精准匹配和词组匹配定位功能：

•   精准匹配

•   词组匹配

同时我们正在计划对广泛匹配的关键词定位功能进行测试。广泛匹配可以用来帮助提高物品刊登的曝光率，在卖家关键词作为搜索词组的一部分时，物品刊登就会出现，而不是完全采用精准匹配的方式。

例如：如果对关键词“red shoes”出价。

•   精准匹配：精准匹配只允许卖家的物品刊登在搜索该精准关键词时出现（如果买家的精准搜索是“red shoes”）

•   词组匹配：词组匹配允许卖家的物品刊登在买家的搜索词组在关键词前后包括其他词语时出现，例如“size 6 red shoes”的情况。

•   广泛匹配：广泛匹配意味着卖家的物品刊登在买家搜索的字段中含有关键词时出现（如果买家寻找“red running shoes"。

在添加关键词作为活动设置的一部分时，卖家可以通过选择对每个关键词进行广泛匹配、词组匹配或精准匹配出价来决定其具体程度。

eBay还计划增加否定词组匹配定位功能，让卖家更好地控制物品刊登如何出现在买家的搜索结果中。虽然卖家目前可以设置不希望物品刊登显示的“否定关键词”，但仅在有精准匹配定位功能的情况下才能使用。例如，如果卖家将“red sandals”设置为否定精准匹配，则只搜索“red shoes”的买家就不会在搜索结果中看到卖家的物品刊登。

将来，通过使用否定词组匹配，卖家可以选择不希望物品刊登出现的特定词组。只要否定词组匹配关键词的顺序相同，这样可以防止买家看到卖家的物品刊登，即使他们的搜索查询包括额外的词语。例如，如果买家搜索“size 6 red sandals”，尽管增加了“size 6”，卖家的物品刊登仍然不会出现。

原文链接：https://verkaeuferportal.ebay.de/news/verkaeufer/2022-februar/anzeigen