【美国】促销刊登（Promoted Listings）工具更新及扩展

卖家很快可以免费使用曾经仅限订用的功能，而且将会查看所有版本的促销刊登（Promoted Listings）有更多的特点、进入点和功能。

卖家需要了解的信息

· 专业版销售专家（Selling Manager Pro）功能现在可免费使用

· 促销刊登（Promoted Listings）更新和扩展

专业版销售专家（Selling Manager Pro）功能现在可免费使用

在未来几周内，我们将免费提供专业版销售专家（Selling Manager Pro）中曾经仅限订用的多个功能。这意味着卖家将有更多方法来简化和精简在eBay上的刊登和管理业务。

· 现在，所有卖家都能自动给买家留下信用评价

· 卖家还可以通过卖家中心（Seller Hub）自动重新刊登其拍卖物品

· “卖家中心表现”（Seller Hub Performance）选项卡中的销售报告将有新的功能和更详细的信息。

· 库存管理功能仍将专门提供给购买了专业版销售专家（Selling Manager Pro）服务的卖家

自动给买家留下信用评价

卖家将能够简化给买家留下信用评价的方式。自动信用评价功能可以让卖家撰写和保存多达10条正面的信用评价，并选择eBay给您买家自动留下信用评价的时间（在买家付款后，或在买家付款并留下正面的信用评价后）。这项功能很快就会通过销售偏好设置（Selling preferences）向所有卖家开放。

如果卖家已经通过订用专业版销售专家（Selling Manager Pro）服务获得这项功能，将会看到一个更新和简化的设计。现有的自动信用评价偏好设置不会有任何变化。

通过卖家中心（Seller Hub）自动重新刊登拍卖物品

为了帮助精简刊登物品的方式，卖家将能够通过卖家中心（Seller Hub）自动重新刊登拍卖物品。

卖家可以随时通过卖家中心（Seller Hub）中的“出售中的物品”（Active Listings），对任何符合条件的物品打开或关闭自动重新刊登。卖家可以选择：

· 持续重新刊登，直到物品售出

· 持续重新刊登，无论物品是否售出

如果卖家通过订用专业版销售专家（Selling Manager Pro）服务设置了自动重新刊登，卖家会注意到我们正在简化可用的重新刊登选项，并采用了更加方便用户的设计。

在“卖家中心表现”（Seller Hub Performance）选项卡中访问更多的报告功能

eBay将强化版销售报告（Sales Report Plus）和专业版销售专家销售报告（Selling Manager Pro Sales Report）中受欢迎的功能引入了卖家中心（Seller Hub）中。

“卖家中心表现”（Seller Hub Performance）选项卡中的销售报告将包含更详细的信息和报告，包括：

· 按eBay类别和形式（固定价格或拍卖）划分的销售额

· 按卖家店铺类别划分的销售额

· 整体买家数量，以及多次购买的买家数量

· 按物品刊登标题、物品编号搜索

购买了专业版销售专家（Selling Manager Pro）服务的卖家有什么变化？

eBay正逐步淘汰专业版销售专家（Selling Manager Pro），但会在卖家中心（Seller Hub）免费提供大部分专业版销售专家（Selling Manager Pro）的功能。截至2022年3月，目前通过独立订用或通过订用精品店铺或更高级店铺而有权使用专业版销售专家（Selling Manager Pro）的卖家将可以继续免费使用专业版销售专家（Selling Manager Pro）的库存管理功能。2022年3月之后，新的店铺订用将不包括这项功能。了解有关店铺订用的更多信息。

后续步骤

卖家不需要执行任何操作——将在未来几周内自动获得这些功能。卖家可以通过访问销售偏好设置（Selling preferences）、卖家中心（Seller Hub）的“刊登”（Listings）选项卡和卖家中心（Seller Hub）的“表现”（Performance）选项卡，尝试使用这些功能。

促销刊登（Promoted Listings）更新和扩展

在未来几周内，卖家将会看到各版促销刊登（Promoted Listings）的额外功能、进入点、管理能力等。这些新元素将使eBay更接近付费广告的行业标准，并且都是为了帮助卖家取得成功。

· 对于标准促销刊登（Promoted Listings Standard），我们推出了新的活动管理平台（Campaign Dashboard），卖家可以使用其中的过滤器来查看每个活动中的有效内容以及需要改进的内容。卖家现在还可以直接通过管理平台对活动进行更新。

· 快速促销刊登（Promoted Listings Express）是用于拍卖式刊登的广告工具，已经扩展到eBay应用程序和桌面上使用。此外，eBay应用程序中还增加了报告功能，并即将在桌面上推出这项功能。

· 对于高级促销刊登测试版（Promoted Listings AdvancedBETA），在我们引入广泛匹配关键词定位功能后，卖家的物品刊登将更频繁地出现在相关买家面前。我们还致力于通过引入否定词组匹配关键词定位功能，让卖家更好地控制何时不会出现物品刊登。

标准促销刊登（Promoted Listings Standard）更新

标准促销刊登（Promoted Listings Standard）现在有了新的活动管理平台（Campaign Dashboard），能够让卖家进行直接编辑活动，而不必再通过3步活动流程。eBay还致力于为卖家提供更多的洞察能力，以便卖家能够保持竞争力。

注：活动管理平台（Campaign Dashboard）目前不适用于自动活动（Automated Campaigns.）。

快速促销刊登（Promoted Listings Express）扩展

eBay正在扩大快速促销刊登（Promoted Listings Express）的可用性。快速促销刊登（Promoted Listings Express）是一种活动类型，卖家只需支付一次性费用，就可以将拍卖式刊登作为广告显示在类似刊登页面。

此前，这种活动类型只能通过eBay应用程序访问，但今年eBay增加了可通过以下方式访问的多个桌面进入点：

· 在桌面上创建新的拍卖刊登时（在常规刊登工具中）

· 通过桌面上的“我的eBay出售物品”（My eBay Active）和“概览”（Overview）

· 通过快速刊登工具

而且，快速促销刊登（Promoted Listings Express）的报告功能现在可以在eBay应用程序上使用，并将很快在桌面上推出。

高级促销刊登测试版（Promoted Listings AdvancedBETA）可使用新的关键词定位功能

对于高级促销刊登测试版（Promoted Listings AdvancedBETA），我们正致力于扩大关键词匹配类型，为卖家的物品刊登提供更多让买家看到的机会。匹配类型的作用是根据指定的关键词，控制卖家的物品刊登如何在买家的搜索结果中出现和/或不出现。

目前，只提供了精准匹配和词组匹配定位功能，但计划很快对广泛匹配的关键词定位功能进行测试。广泛匹配可以用来帮助提高物品刊登的曝光率，在卖家关键词作为搜索词组的一部分时，物品刊登就会出现，而不是完全采用匹配的方式。

例如，如果对关键词“red shoes”出价：

· 精准匹配只允许卖家的物品刊登在搜索该关键词时出现（如果买家的搜索是 “red shoes” ）

· 词组匹配允许卖家的物品刊登在买家的搜索词组在关键词前后包括其他词语时出现，例如“size 6 red shoes”

· 广泛匹配意味着卖家的物品刊登在“红色鞋子”出现在搜索查询的任何地方时就会出现（如果买家寻找“red running shoes”）

在添加关键词作为活动设置的一部分时，卖家可以通过选择对每个关键词进行广泛匹配、词组匹配或精准匹配出价来决定其具体程度。

我们还计划增加否定词组匹配定位功能，让卖家更好地控制物品刊登如何出现在买家的搜索结果中。虽然卖家目前可以设置不希望物品刊登显示的“否定关键词”，但这只在有匹配定位功能的情况下才能使用。例如，如果卖家将“red sandals”设置为否定匹配，则只搜索“red sandals” 的买家就不会在搜索结果中看到卖家的物品刊登。

通过使用否定词组匹配，卖家可以选择不希望物品刊登出现的特定词组。只要否定词组匹配关键词的顺序相同，这样可以防止买家看到卖家的物品刊登，即使他们的搜索查询包括额外的词语。例如，如果买家搜索“size 6 red sandals”，尽管增加了“size 6”，卖家的物品刊登仍然不会出现。

后续步骤

其中一些变更将在未来几个月内推出，但卖家已经可以通过创建新的拍卖刊登（在常规刊登工具中）开始在桌面上访问快速促销刊登（Promoted Listings Express）。卖家也可以利用标准促销刊登（Promoted Listings Standard）的新活动管理平台（Campaign Dashboard）功能。如需访问活动管理平台（Campaign Dashboard），请转到广告管理平台（Advertising Dashboard），并点击活动网格中的活动名称。

原文链接：https://pages.ebay.com/seller-center/seller-updates/2022-winter/listing.html