【德国】促销刊登扩展和更名

促销刊登工具是根据每次销售付费核酸，现已更名为标准促销刊登。此活动常用的功能和展示位置将保持不变。正如近期在全球范围内宣布，eBay将在9月下旬推出按点击付费的新活动类型 - 高级促销刊登的测试版。卖家将有更多的机会获得eBay搜索结果顶部位置。此活动还将提供关键词选择，并为卖家提供所需的控制。卖家只需要为高级促销刊登广告上的点击付费。

从现在起

• 促销刊登将更名为标准促销刊登。卖家可以为创建的新活动重命名。 ·

• 对于标准促销刊登和高级促销刊登，卖家的销售归因方式均从“首次点击归因”转变为“末次点击归因”

自2021年九月底起

• eBay将向所有符合条件的促销刊登卖家提供高级促销刊登测试版

更新内容

许多情况下，eBay经销商都曾表示，针对促销刊登，希望可以有更多的控制选项。因此，eBay正在推出按点击付费的新活动类型 - 高级促销刊登的测试版。通过新的高级促销刊登活动，关键词相关性、物品刊登质量、竞争和每日预算等因素决定了卖家的广告是否会出现在首位。

对于标准促销刊登和高级促销刊登，卖家的销售归因方式均从“首次点击归因”转变为“末次点击归因”。

末次付费点击发生时归因于物品刊登所参加活动的销售

如果买家点击高级促销刊登广告，然后通过标准促销刊登广告购买物品，则销售将归因于标准促销刊登广告，并且卖家将支付标准促销刊登广告费用。

示例：一位感兴趣的买家在广告费率为5%时在标准促销刊登广告上点击物品。但是他并没有购买该物品。几天后，卖家将广告费率更改为4%时该买家再次点击标准促销刊登广告，然后在30天归因窗口期内购买物品，则卖家将支付末次点击时生效的4%广告费率。

标准促销刊登及高级促销刊登相结合

为了获得更高的曝光率，卖家还可以将标准促销刊登及高级促销刊登相结合使用，在eBay站点上的不同位置宣传相同的物品。那么以下情况适用：卖家将只会看到末次付费点击发生时归因于物品刊登所参加活动的销售。

这意味着：买家在标准促销刊登广告中点击卖家的物品刊登并购买，卖家需要支付标准刊登费用。高级促销刊登基于按点击付费模式，与销售本身无关。

示例一：一位买家第 一次在标准促销刊登广告上点击物品，但是他并没有购买该物品。而之后又点击了同一卖家为同一物品销售激活的高级促销刊登并进行购买。在购买结束时，销售额将归因于高级促销刊登。也就是说：仅是点击高级促销刊登时产生了费用。

示例二：一位买家第 一次在标准促销刊登广告上点击物品，但是他并没有购买该物品。而之后又点击了同一卖家为同一物品销售激活的标准促销刊登并进行购买。在购买结束时，销售额将归因于标准促销刊登。按照该标准结算费用。请您注意：eBay仍将对高级促销刊登广告上的每次点击向卖家收费。

高级促销刊登如何发挥作用

高级促销刊登基于按点击付费模式。卖家首先要决定愿意为每个关键词和每次点击花费的金额。然后，卖家可以针对eBay搜索结果顶部位置出价。据此，eBay平台会在买家搜索物品时向买家显示卖家的物品刊登。

• 使用预算控制和按点击付费为搜索结果顶部位置出价。

• 选择对自己重要的关键词。

• 设定额外控制的每日预算。

创建高级促销刊登

请前往卖家中心“营销”选项卡。通过执行以下简单步骤，卖家可以在刊登控制面板中创建新的活动。现在开始：

1. 为活动命名。

2. 选择日期和每日预算。

3. 为刊登组命名。

4. 将物品刊登和关键词添加到刊登组。

5. 选择关键词的至高每次点击费用 - 卖家将会在工具中看到这显示为“CPC出价”。

6. 再次检查并激活该活动。

高级促销刊登活动的重要提示

• 使用建议的关键词和出价等功能来帮助自己建立有效的活动。

• 确保在活动中包含高质量物品刊登，以更有效地获得高曝光率。除出价之外，关键词相关性、物品刊登质量、竞争和每日预算等因素决定了卖家的广告是否会出现在首位。

• 使用每日预算功能来管理广告费用。

中文翻译仅供参考， 原文链接请见：https://verkaeuferportal.ebay.de/news/verkaeufer/2021-september//anzeigen