【澳大利亚】促销刊登扩展和更名

eBay将推出高级促销刊登（测试版），这是一种新的按点击付费的活动类型，能够让卖家在搜索结果中排在靠前的位置。现有的促销刊登服务将继续使用“标准促销刊登”的名称。

有什么变化？

eBay一直在寻找增强促销刊登工具的方法，包括在eBay内外扩展其功能和曝光率。作为eBay促销刊登物品组合扩展的一部分，促销刊登将更名为标准促销刊登。此活动仍采用按销售付费模式，因此卖家只需要在销售时付费。

9月下旬，eBay将向符合条件的卖家推出按点击付费的新活动类型 - 高级促销刊登（测试版）。此活动能够让卖家在桌面、移动网络和应用程序上的eBay搜索结果中排在靠前的位置。此活动还将提供关键词选择，并为卖家提供所需的控制，以帮助卖家提高销售额。

为什么eBay会做出这一变更？

由于全球eBay网络有数十亿刊登，因此很难确保合适的买家可以看到卖家的物品。eBay希望让卖家在开展促销刊登活动方面有更多的选择。

高级促销刊登（测试版）允许卖家出价并优先获得搜索结果顶部位置。当买家在积极搜索类似的销售物品时，这种赞助广告投放可以帮助卖家提高曝光率。

高级促销刊登（测试版）如何发挥作用

高级促销刊登（测试版）基于按点击付费模式，卖家可以像往常一样在卖家中心的“营销”（Marketing）选项卡中设置活动。卖家首先要决定愿意为每个关键词和每次点击花费的金额。然后，卖家可以针对eBay搜索结果顶部位置出价。据此，eBay平台会在买家搜索物品时向买家显示卖家的物品刊登。

通过参加这项新活动，卖家将能够：

• 使用关键词、预算控制和按点击付费为搜索结果顶部位置出价

• 选择对自己重要的关键词

• 设定额外控制的每日预算

如何通过促销刊登追踪销售情况

对于标准促销刊登和高级促销刊登，卖家的销售归因方式均从“首次点击归因”（first-click attribution）转变为“末次点击归因”（last-click attribution）。这意味着：

• 如果卖家参加两种活动，则卖家将只会看到末次付费点击发生时归因于物品刊登所参加活动的销售

• 例如，如果买家点击高级促销刊登广告，然后通过标准促销刊登广告购买物品，则销售将归因于标准促销刊登广告，并且卖家将支付标准促销刊登广告费用。请注意，eBay仍将对高级促销刊登广告上的每次点击向卖家收费

• 如果卖家仅参加标准促销刊登活动，则eBay将向卖家收取在买家末次点击时有效的广告费用。例如，如果买家在广告费率为5%时在标准促销刊登广告上点击物品，然后在卖家将广告费率更改为4%时再次点击标准促销刊登广告，然后在30天归因窗口期内购买物品，则卖家将支付末次点击时生效的4%广告费率

如何设置高级促销刊登（测试版）活动

如需设置第一个活动，转至卖家中心“营销”（Marketing）选项卡。通过执行以下简单步骤，卖家可以在广告控制面板中创建新的活动：

1. 为活动命名；

2. 选择日期和每日预算；

3. 为广告组命名；

4. 将物品刊登和关键词添加到广告组；

5. 选择关键词的至高每次点击费用 - 卖家将会在工具中看到这显示为“CPC出价”（CPC bids）。

然后，卖家就可以查看和发起活动了。

接下来应该做什么？

从本月底开始，eBay将向所有符合条件的促销刊登卖家提供高级促销刊登（测试版）。符合条件的卖家将能够选择加入高级促销刊登（测试版），以便在高级促销刊登可用时尽快瞄准搜索结果顶部位置。

所有现有促销刊登活动将更名为标准促销刊登活动，卖家无需执行任何操作。仅有的变化将是名称和归因逻辑（如上所述）。

高级促销刊登（测试版）重要提示：

• 使用建议的关键词和出价等功能来帮助自己建立有效的活动；

• 确保在活动中包含高质量物品刊登，以更有效地获得高曝光率。除出价之外，关键词相关性、物品刊登质量、竞争和每日预算等因素决定了卖家的广告是否会出现在首位；

• 使用每日预算功能来管理广告费用。

卖家还可以同时使用标准促销刊登和高级促销刊登来帮助自己在整个eBay网络中实现广告投放的至高曝光率，并利用两种预算方法控制广告费用。