【美国】促销刊登扩展和更名

由于全球eBay网络有数十亿刊登，因此必须确保合适的买家可以看到您的物品。正如我们近期宣布的，自9月下旬起，eBay将推出按点击付费的新活动类型 - 高级促销刊登^测试版，高级促销刊登允许卖家出价并优先获得搜索结果顶部位置，并在买家主动搜索类似物品时帮助卖家获得想要的高曝光率。

作为eBay促销刊登物品组合扩展的一部分，促销刊登将更名为标准促销刊登。此活动仍采用按销售付费模式，因此卖家只需要在销售时付费。

此外，对于标准促销刊登和高级促销刊登，卖家的销售归因方式均从“首次点击归因”（first-click attribution）转变为“末次点击归因”（last-click attribution）。这意味着：

• 如果卖家参加两种活动，则销售将仅归因于末次付费点击发生时物品刊登所参加的活动。

例如：

o 如果买家在标准促销刊登广告中点击卖家的物品刊登，然后通过高级促销刊登广告点击并购买物品，则销售将归因于高级促销刊登广告。这意味着卖家只需要为高级促销刊登广告上的点击付费。

o 如果买家点击高级促销刊登广告，然后通过标准促销刊登广告购买物品，则销售将归因于标准促销刊登广告，并且卖家将支付标准促销刊登广告费用。请注意，eBay仍将对高级促销刊登广告上的每次点击向卖家收费。

• 如果卖家仅参加标准促销刊登活动，则eBay将向卖家收取在买家末次点击时有效的广告费用。

例如：

o 如果买家在广告费率为5%时在标准促销刊登广告上点击物品，然后在卖家将广告费率更改为4%时再次点击标准促销刊登广告，然后在30天归因窗口期内购买物品，则卖家将支付末次点击时生效的4%广告费率。

高级促销刊登^测试版如何发挥作用

高级促销刊登^测试版基于按点击付费模式。卖家首先要决定愿意为每个关键词和每次点击花费的金额。然后，卖家可以针对eBay搜索结果顶部位置出价。当买家在eBay平台的所有体验中（包括台式电脑、手机和eBay应用）寻找您的物品时，顶部位置会向买家展示您的物品刊登。

通过参加这项新活动，卖家将能够：

• 使用关键词、预算控制和按点击付费为搜索结果顶部位置出价。

• 选择对自己重要的关键词。

• 设定额外控制的每日预算。

如需设置第一个活动，转至卖家中心“营销”（Marketing）选项卡。通过执行以下简单步骤，卖家可以在广告控制面板中创建新的活动：

1. 为活动命名。

2. 选择日期和每日预算。

3. 为广告组命名。

4. 将物品刊登和关键词添加到广告组。

5. 选择关键词的至高每次点击费用 - 在工具中显示为“CPC出价”（CPC bids）。

完成这些步骤后，请查看您的活动。

重要提示

• 使用建议的关键词和出价等功能来帮助自己建立有效的活动。

• 在您的活动中添加高质量物品刊登，包括完整准确的物品详情和精美的照片，这是获得高曝光率的至佳机会。除出价之外，关键词相关性、物品刊登质量、竞争和每日预算等因素决定了卖家的广告是否会出现在首位。

• 使用每日预算功能来管理广告费用。

卖家还可以同时使用标准促销刊登和高级促销刊登来帮助自己在整个eBay网络中实现广告投放的至高曝光率，并利用两种预算方法控制广告费用。

eBay将于本月晚些时候推出高级促销刊登^测试版

从本月底开始，eBay将向所有符合条件的促销刊登卖家提供高级促销刊登^测试版。符合条件的卖家将能够选择加入高级促销刊登^测试版，以便在高级促销刊登可用时尽快对热门的搜索结果顶部位置出价。

所有现有促销刊登活动将自动更名为标准促销刊登活动，卖家无需执行任何操作。仅有的变化将是名称和归因逻辑。