【英国】促销刊登扩展和更名

 

作为eBay促销刊登物品组合扩展的一部分,促销刊登将更名为标准促销刊登。此活动仍采用按销售付费模式,因此卖家只需要在销售时付费。

正如近期在全球范围内宣布,eBay将在9月下旬推出按点击付费的新活动类型 - 高级促销刊登的测试版。此活动将允许卖家优先获得台式电脑、手机以及eBay应用上的整个eBay网络搜索结果顶部位置。此活动还将提供关键词选择,并为卖家提供所需的控制,以帮助卖家提高销售额。

 

更新内容

由于全球eBay网络有数十亿刊登,因此很难确保合适的买家可以看到卖家的物品。高级促销刊登允许卖家出价并优先获得搜索结果顶部位置。当买家主动搜索类似物品时,顶部位置可以帮助卖家获得想要的高曝光率。

对于标准促销刊登和高级促销刊登,卖家的销售归因方式均从“首次点击归因”转变为“末次点击归因”。这意味着:

• 如果卖家参加两种活动,则卖家将只会看到末次付费点击发生时归因于物品刊登所参加活动的销售。

例如:

○ 如果买家在标准促销刊登广告中点击卖家的物品刊登,然后通过高级促销刊登广告点击并购买物品,则销售将归因于高级促销刊登广告。这意味着卖家只需要为高级促销刊登广告上的点击付费。

○ 如果买家点击高级促销刊登广告,然后通过标准促销刊登广告购买物品,则销售将归因于标准促销刊登广告,并且卖家将支付标准促销刊登广告费用。请注意,eBay仍将对高级促销刊登广告上的每次点击向卖家收费

如果卖家仅参加标准促销刊登活动,则eBay将向卖家收取在买家末次点击时有效的广告费用。例如,如果买家在广告费率为5%时在标准促销刊登广告上点击物品,然后在卖家将广告费率更改为4%时再次点击标准促销刊登广告,然后在30天归因窗口期内购买物品,则卖家将支付末次点击时生效的4%广告费率。

 

高级促销刊登如何发挥作用

高级促销刊登基于按点击付费模式。卖家首先要决定愿意为每个关键词和每次点击花费的金额。然后,卖家可以针对eBay搜索结果顶部位置出价。据此,eBay平台会在买家搜索物品时向买家显示卖家的物品刊登。

通过参加这项新活动,卖家将能够:

• 使用关键词、预算控制和按点击付费为搜索结果顶部位置出价。

• 选择对自己重要的关键词。

• 设定额外控制的每日预算。

如需设置第 一个活动,请前往卖家中心“营销”选项卡。通过执行以下简单步骤,卖家可以在广告控制面板中创建新的活动:

1. 为活动命名。

2. 选择日期和每日预算。

3. 为广告组命名。

4. 将物品刊登和关键词添加到广告组。

5. 选择关键词的至高每次点击费用 - 卖家将会在工具中看到这显示为“CPC出价”。

然后,卖家可以准备审核。

 

重要提示:

• 使用建议的关键词和出价等功能来帮助自己建立有效的活动。

• 确保在活动中包含高质量物品刊登,以更有效地获得高曝光率。除出价之外,关键词相关性、物品刊登质量、竞争和每日预算等因素决定了卖家的广告是否会出现在首位。

• 使用每日预算功能来管理广告费用。

卖家还可以同时使用标准促销刊登和高级促销刊登来帮助自己在整个eBay网络中实现广告投放的至高曝光率,并利用两种预算方法控制广告费用。

从本月底开始,eBay将向所有符合条件的促销刊登卖家提供高级促销刊登测试版。符合条件的卖家将能够选择加入高级促销刊登测试版,以便在高级促销刊登可用时尽快瞄准搜索结果顶部位置。

所有现有促销刊登活动将更名为标准促销刊登活动,卖家无需执行任何操作。仅有的变化是名称和归因逻辑。

 

中文翻译仅供参考, 原文链接请见:https://sellercentre.ebay.co.uk/news/2021-september/promoted-listings