【澳洲】促销刊登(Promoted Listings)活动广告费率更新(Ad rate update)



eBay更新了促销刊登(Promoted Listings)活动的必须条件标准。此外,eBay还对此工具作出了改进,以使卖家能够更方便地设置和追踪促销刊登活动的表现。

2020年7月至8月

   已针对促销刊登活动推出新改进,以使卖家能够更方便地设置和评估促销刊登活动是否成功。

自2020年9月1日起

   仅合格卖家(Above Standard sellers)和Top Rated sellers才符合使用促销刊登工具的条件。

关于使用促销刊登(Promoted Listings)活动必须条件的变更

202091日起,eBay已开始对卖家使用促销刊登活动的必须条件作出了变更,仅合格卖家Above Standard sellers)和Top-rated sellers才能使用此工具。如果卖家的评级为不合格(Below Standard),卖家将仅可访问促销刊登成绩表的‘只读’版本。不合格卖家将不再能够创建新活动或修改现有活动,并且任何现有活动将被自动暂停,但仍然可以查看活动数据和下载报表。

不合格卖家(Below Standard sellers)需要做些什么

要恢复促销刊登(Promoted Listings)工具的使用权限,卖家需要将自己的表现评级提高至合格卖家(Above Standard)或Top Rated sellers, 当卖家的表现评级提高后,卖家的促销刊登活动将会被自动解除暂停,并且卖家将再次能够创建、修改和发布新的和现有的促销刊登活动。

如果卖家表现评级为不合格(Below Standard),eBay将会通过电子邮件和促销刊登成绩表中的通知告知卖家,并提供有关如何提高卖家表现评级方面的针对性指南。此外,卖家也可以随时在卖家成绩表中查看自己的表现评级。

eBay为什么要作出这一变更

此必须条件变更是提高eBay平台上促销刊登活动总体质量的一项重要措施。参加促销刊登活动的物品将出现在eBay平台上一些突出、显眼的位置。对eBay而言,很重要的一点是必须使买家看到符合eBay卖家表现标准并且提供优质购物体验的卖家售卖的物品。

推荐促销物品

20207月,eBay更新了识别合适进行促销的物品刊登的方式以及eBay向卖家提供推荐参加卖家促销刊登活动的物品的方式。这是基于市场趋势以及历史销售表现进行的个性化推荐。eBay现在将在刊登选择流程的顶端显示推荐参加促销的物品。

新的建议广告费率(Ad rate)

20208月起,当卖家创建促销刊登活动时,eBay已开始向卖家显示新的建议广告费率,取代之前的趋势费率(Trending rate)。

趋势费率旨在让卖家了解其他卖家针对类似物品设置的广告费率,而新的广告费率将向卖家提供更具个性化的建议,以帮助卖家确定每件物品的广告费率Ad rate。建议广告费率是基于许多因素计算得出的,包括物品属性、过去的销售业绩、季节性和当前的竞争情况。

设置广告费率 (Ad rate)

eBay已对广告费率Ad rate的设置作出改进,以使卖家能够更方便地针对促销刊登活动选择广告费率策略,这些新改进适用于卖家单独或批量选择物品刊登进行促销。

此外,当卖家批量选择物品刊登进行促销时,eBay还针对卖家的广告费率Ad rate策略选择增加了更多选项。现在,卖家可以为自己的广告费率策略选择增添广告费率上限,并基于建议广告费率进行上调或下调。

新的促销刊登(Promoted Listings)成绩表

eBay推出了新的促销刊登成绩表,以简化卖家评估促销刊登活动表现的方式。卖家可以深入了解营销表现,也可以快速一览销售成绩,以确定适合自己业务的营销决策。

已作出以下改进:

概览指标:使用新的计算指标快速了解自己的营销表现,并查看该广告活动的整体效果。

非促销表现:在单一位置对促销刊登表现与非促销刊登表现进行比较。

数据可视化:卖家可以在活动(Campaigns)、指标(Metrics)与时间期间(Time Period)过滤工具之间进行切换,以将整个活动期间的营销表现趋势可视化,并分析活动变更的效果。

管理促销刊登活动:创建、修改、暂停或结束活动——这些操作都可以在新的成绩表中完成。

下一步行动

   访问卖家成绩表查看自己的卖家表现,以确保自己符合使用促销刊登(Promoted Listings 的条件。如果卖家评级为不合格(Below Standard),卖家将会看到有关如何提升卖家表现评级的清晰且具有可操作性的指南。

   访问新的促销刊登成绩表,并尝试使用eBay针对此工具作出的改进。

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原文链接:https://sellercentre.ebay.com.au/SU20-2/Promoted-Listings-Updates