【英国】促销工具功能更新


       ●  eBay推出了批量购买(Multi-buy)促销工具,此工具现在将可适用于多属性物品刊登。此外,营销API也将在2019年春季更新,将批量购买促销活动包含在其中。
       ●  eBay将对议价(Best Offer)和向买家发送优惠信息(Send Offer to Buyer)工具作出新的改进。这意味着,这些工具现在将可以适用于批量物品刊登。
       ●  此外,eBay还将向更多卖家推出“促销您的物品刊登(Promote your listings)”工具,并使其变得更方便管理。

 

通过批量购买(Multi-buy)工具为卖家创造新的销售机会

去年,eBay在卖家中心向eBay店铺卖家推出了批量购买(Multi-buy)工具,这是一种新的促销类型。当买家在同一促销活动中购买2件或以上物品时,此工具将使卖家能够方便地向买家提供折扣。

eBay已扩展批量购买(Multi-buy)工具的功能,此工具现在将可适用于多属性物品刊登。这意味着,提供不同版本(比如:不同的尺寸和颜色)的同一物品的刊登现在将能够针对2件或以上的购买数量显示折扣价格。

除此之外,eBay还将使卖家能够使用eBay营销API创建批量购买(Multi-buy)促销活动。因此,使用第三方刊登工具提供商或直接集成服务的卖家将能够使用这些工具在卖家中心之外设置促销活动。

如需了解更多有关如何设置批量购买(Multi-buy)促销活动的信息,请阅读eBay卖家中心专门页面上的完整详情。

2019年春季,eBay将为议价(Best offer向买家发送优惠信息(Offer to Buyers促销工具推出新的功能。


批量添加议价(Best Offer)功能

议价(Best Offer)是卖家可以向其物品刊登添加的一种功能,以邀请买家与其议价。此功能面向所有卖家推出,包括尚未开设eBay店铺的卖家,并且卖家可以针对每个物品刊登设置和自定义此工具。

议价(Best Offer)功能可以帮助卖家更快地售出One-off items的物品、高价值物品或刊登价格拥有议价空间的任何物品。以前,卖家必须单独修改每个物品刊登,以添加议价(Best Offer)功能或设置自动规则;现在,卖家很快将能够通过卖家中心批量完成这些操作。

eBay新的批量议价(Bulk Best Offer功能将使卖家能够方便地将议价(Best Offer)功能同时适用于多个物品刊登。

 

帮助卖家管理“向买家发送优惠信息(Send offers to buyers)”

2019年初曾公告过,卖家现在也可以针对部分物品刊登向潜在买家发送优惠信息,这将使卖家能够瞄准已对其物品感兴趣的目标买家。

为了帮助卖家找到符合条件的物品刊登并向更多的潜在买家发送优惠信息,eBay将在卖家中心作出两项改进,这些改进将在20195月正式推出。

 

向买家发送优惠信息(Offer to Buyers)筛选功能

此功能将使卖家能够在卖家中心的“在线物品刊登”选项卡中筛选自己的物品刊登,这样,卖家将能够看到自己所有符合条件的物品刊登。

 

批量向买家发送优惠信息(Bulk Offer to Buyers

当卖家筛选出符合条件的物品刊登后,卖家将能够使“向买家发送优惠信息”批量适用于所有这些物品刊登。

这些改进将使卖家能够更方便地使用议价(Best Offer)和向买家发送优惠信息(Send offers to buyers)工具,以达成交易。

 

卖家关于议价(Best Offer)功能的看法

David Brackin,(Stuff U Sell)同时也为 Tamebay撰写文章,他作出了以下分析:

      ●  添加了议价(Best Offer)功能的物品刊登的销售量高于未添加此功能的物品刊登

      ●  在为期7周的试验中,添加了议价(Best Offer)功能的物品刊登的销售量高出18%*

      ●  在添加了议价(Best Offer)功能的物品刊登中,仅大约一半的物品刊登以低于“一口价(Buy it Now)”的实际价格售出,因此,与接受折扣相比,成本相对适中。

 

以下是eBay的一位优 秀评级汽车零配件卖家关于议价(Best Offer)功能的看法:

“议价(Best Offer)功能使买家和卖家能够达成互惠互利的交易,从而创造的双赢局面。我特别喜欢与买家进行互动,尤其是在涉及价格方面的情况下!”

* 我们将随机筛选的1,000个物品刊登中添加的议价(Best Offer)功能删除,然后将其余的物品刊登标记为对照组。我们在为期7周的试验期间内进行了相关测试。

促销您的物品刊登(Promote your listings)”工具更新

我们曾公告过,eBay已对“促销您的物品刊登(Promote your listings)”工具作出部分改进。

2019314日起,eBay将向评级为合格卖家(Above standard seller)或优 秀评级卖家(T OP-rated seller)的所有企业卖家推出“促销您的物品刊登”工具。更多的企业卖家现在将有机会通过开展广告促销活动来促销库存,使自己的物品刊登获得更高的曝光率,并提高物品成交的机会。eBay店铺卖家将仍然可以访问“促销您的物品刊登”工具,并获取部分级别的店铺可以获取的月度补贴福利。

此外,eBay还对如何管理“促销您的物品刊登”活动作出了改进。现在,卖家将能够在卖家中心查看选项以管理这些广告促销活动,包括可以在刊登流程结束时以及在“订单”和“物品刊登”选项卡中促销物品刊登。“促销您的物品刊登”管理平台将仍然可用。



      中文翻译仅供参考,原文链接请见:https://sellercentre.ebay.co.uk/business/news/april2019/growth-tools