【英国】关于物品属性填写要求的变更

●           eBay将对“以产品为中心的购物体验（Shop by Product）”的创建方式作出调整。当eBay向卖家提出有关将物品与eBay产品目录条目相匹配的建议时，卖家不必一定遵循。

●          在部分分类中，eBay将强制要求填写更多物品属性字段。这些物品属性可以帮助买家更快速地找到卖家的物品，并使卖家能够更快速地售出物品。

去年曾公告过，eBay计划迁移到以‘以产品为中心’的全新购物体验。

eBay了解，构建eBay产品目录将需要作出不同的调整，并采用不同的版本，以确保其正确。eBay希望充分考虑卖家的反馈意见，并使其适用于eBay平台上的所有用户。考虑到这一点，eBay已经听取了卖家的意见，并对eBay创建新购物体验的方式作出了调整。

专注于物品属性

eBay现在已经调整了创建新购物体验的方式，以便将来eBay可以使用物品属性来识别产品。eBay仔细研究了哪些物品属性在买家寻找物品时对买家有用，并根据买家的搜索方式进行了调整，包括更改部分物品属性的名称以反映这一点。此外，eBay正在更新买家在进行搜索时将会看到的筛选选项，以确保买家能够更快速、更轻松地找到他们正在寻找的物品。

这意味着卖家无需再将自己的物品刊登与eBay产品目录条目相匹配。但是，在eBay产品目录条目存在的情况下，eBay仍然建议卖家将自己的物品与eBay产品目录条目相匹配，以提高物品刊登的曝光率，并充分利用产品评论等功能。

物品属性是描述性字词，用于告知买家有关卖家在创建或修改物品刊登时输入的有关其物品的信息，可能包括品牌、尺寸、类型、颜色、款式以及更多其他信息，这些信息因卖家销售的物品而有所不同。

通过确保物品刊登提供所有必要的信息，将可以提高物品刊登在买家搜索结果页面上的曝光率，进而增加卖家的销售额。这将意味着未来eBay将能够使用物品属性来识别物品，并在eBay.co.uk站点上许多新的买家体验中将类似物品展示在一起。

eBay调查结果显示，在物品刊登中添加物品属性具有以下积极的影响：

●           在连衣裙（Dresses）分类中，添加了“款式（Style）”和长度（Dress length）物品属性的物品刊登比未添加这些物品属性的物品刊登的平均售出率高出81%。*

●           在连衣裙（Dresses）分类中，添加了长度（Dress length）物品属性的物品刊登比未添加此物品属性的物品刊登的平均售出率高出76%。*

* 2017年12月至2018年7月连续8个月的调查评估结果。

eBay的新规定及实施时间表

凭借调整后的新购物体验创建方式，eBay将使卖家了解每个分类必须填写的、有助于提升成交率的重要的3到4个物品属性。当任何分类必须填写相关物品属性时，eBay将提前8周时间通知卖家。所有长期在线物品刊登将保持不变，直到卖家对其进行修改。但是，eBay建议卖家向这些物品刊登中添加相关的物品属性，以获取eBay变更后的新购物体验创建方式所带来的好处。

今年，eBay的新规定将专注于以下部分重点分类：

●            时尚（Fashion）

●            家居与园艺（Home & Garden）（今年晚些时候）

●            电子产品（Electronics）（今年晚些时候）

对于服装、鞋及配件（Clothes, Shoes & Accessories）分类的以下副分类，新规定将在2019年5月正式生效：

点击以下链接下载上述分类中必须填写的物品属性列表。请注意，由于eBay正在根据买家的搜索内容作出更多的调整，部分物品属性可能会有新的名称。今年晚些时候，eBay将会向卖家提供家居与园艺（Home & Garden）和电子产品（Electronics）分类必须填写的物品属性列表更新。

部分分类必须填写的物品属性列表—2019年5月（XLSX, 10.72 KB）

下一步行动

●            如果您目前销售服装、鞋及配件（Clothes, Shoes & Accessories）分类的物品，请立即开始更新您的物品刊登，以确保在2019年5月之前添加任何缺失的物品属性。

●            如果您目前销售女装（Women’s Clothing）分类的物品，您应当已经收到有关eBay于2018年底和2019年2月正式实施的新物品属性规定的信息。

●            即使并非必须填写，也请向您的物品刊登中添加尽可能多的物品属性，以抢占先机，因为物品属性将可以帮助买家快速找到您的物品。此建议适用于所有分类，并非只是上面显示的分类。

●            如果您目前销售家居与园艺（Home & Garden）和电子产品（Electronics）分类的物品，请留意eBay今年晚些时候发布的更多相关公告。

更多有关“以产品为中心的购物体验（Shop by Product）”的信息，请访问专门的卖家中心页面。

常见问题

我是否需要恢复我已经作出的有关将我的物品刊登与eBay产品目录相匹配的变更？

不需要。eBay仍然全力致力于创建“以产品为中心的购物体验（Shop by Product）”，因为eBay认为这对eBay买家而言是正确的方向。在大多数情况下，您已经与eBay产品目录相匹配的物品刊登将会抢占先机，因为当您链接它们时，许多物品属性都将已经自动添加到您的物品刊登。

我何时可以了解到哪些物品属性对我的物品分类而言是必须填写的？

您将通过企业卖家信息、my eBay消息、电子邮件、卖家中心和电话（在部分情况下）收到来自eBay的正式通讯。eBay将提前至少8周时间向卖家发送有关任何即将实施的新物品属性规定的通知。为了确保您不会错过任何通讯，请转到您的账户设置 > 通讯偏好设置 > 促销与问卷调查 > 一般电子邮件促销，确保您已经选择接收来自eBay的通讯。

我是否仍然必须向我的物品刊登中添加产品识别码？

是的，只要存在，您仍然必须向您的物品刊登中添加产品识别码。

原文链接：https://sellercentre.ebay.co.uk/business/news/february2019/item-specifics