如何在维持广告表现的同时提升曝光?

发布时间：2023-11-02

广告活动低曝光的主要原因及应对建议:

★ 投放的物品刊登数量过少/质量欠佳

○ 一个广告组中建议选择大约10个物品刊登，建议尽量挑选店铺中点击率、转化率较高的物品刊登进行高级促销刊登(PLA)的投放。

★ 投放的关键词数量过少/匹配度不高

○ 一个物品刊登建议匹配大约20个关键词，并尽量选择eBay后台的推荐关 键词中相关度和月搜索量较高的词，并结合匹配类型进行拓词，提升曝光机会。

★ 关键词的匹配类型选择不当

○ 一个关键词可以同时选择多种匹配类型进行测试，或者根据关键词的特点选择合适的匹配类型，例如长尾词可以选择宽泛匹配，类目核心大词可以选择精准匹配和词组匹配。

○ 例如对于汽配类卖家，可以选择品牌+型号+核心大词的组合关键词，配合词组匹配或宽泛匹配，提升曝光。

○ 不建议将一个广告组中的所有关键词全部选择精准匹配，有可能会导致曝光较少，且无法拓词。

○同时也建议您定期查看搜索词报告中是否存在低点击率/低转化率的搜索 词，将其加入否定关键词中，维持曝光的质量。





广告活动低曝光的主要原因：




★ 关键词的竞价过低

○ 关键词的竞价设置建议优先参考推荐竞价，或保持在推荐的竞价区间内。

○不建议因为担心预算消耗过快就设置低竞价，竞价过低会导致无法获得充足曝光，进而影响订单的转化。