站外广告运行逻辑

发布时间：2023-11-02

什么是动态竞价模式？

动态竞价（Dynamic CPC）模式是eBay站外广告新推出的竞价策略。eBay会根据您的每个物品刊登自动调整每日的竞价。动态竞价将根据eBay外部广告合作伙伴（如谷歌）针对您的物品刊登或相似物品刊登的点击收取的历史平均值来计算。卖家所需支付的点击费用会以卖家设置的每日平均预算作为上限。

为什么要使用动态竞价模式？

使用动态竞价模式，eBay能够帮助您的站外广告在市场季节性波动或行业趋势上行时保持竞争力。同时，动态竞价模式简化了广告活动管理，您无需再进入站外广告活动编辑页面手动调整每次点击费用（CPC）。

动态竞价模式如何运作？

您只需设置站外广告活动的每日平均预算。eBay会根据您的每个物品刊登自动调整每日的竞价。动态竞价将根据eBay外部广告合作伙伴（如谷歌）针对您的物品刊登或相似物品刊登的点击收取的历史平均值来计算。eBay将代您优化您的站外广告活动，并且卖家所需支付的点击费用会以卖家设置的每日平均预算作为上限。

如果我更新了站外广告活动，我的修改将会在何时生效?

您对站外广告活动进行的任何修改都将在第二天生效。

站外广告活动对我的标准促销刊登(Promoted Listings Standard) 广告活动在eBay站外展示位置的曝光会产生什么影响?

当您创建了站外广告活动后，您的物品刊登将仅通过站外广告活动出现在谷歌 广告( Google Ads )平台上，这些物品刊登将不再通过您的标准促销刊登 (Promoted Listings Standard)广告活动出现在谷歌广告( Google Ads ) 平台上。

每日建议预算会变化吗?我需要多久查看一次账户?

会变化，建议每周至少一次查看账户更新每日建议预算。 由于算法在持续 学习，该建议值也会有变动的，为了保证您能获得更多的流量，请定期查看 账户采纳建议预算以取得更好的投放效果。

eBay为每个帐户定制了每日建议预算，我一定要采纳建议的 每日预算吗?

每日建议预算是平台算法基于卖家过往表现数据或者行业指导值进行的每日 预算建议。如果每日预算过低，会影响物品刊登在Google平台获取点击数。 推荐卖家采纳平台建议的每日预算。

例如，如果您为连续的站外广告活动设置 的每日平均预算为10美元，则每个日历月 向您收取的站外广告费用不会超过 304 美 元。不过，您每天可能需要支付最高 20 美 元或最低 0 美元的站外广告费用。但在整 个广告活动期间，您平均每天支付的站外 广告费用不会超过10美元。

如果您提前结束广告活动，您可能需要支付 最高为每日平均预算额2倍的广告费用。 这是因为原定的广告活动期限缩短，无法将 总预算额平均到原定广告活动期限的每一天。

例如，如果您为连续的站外广告活动设置 的每日平均预算为10美元，则每个日历月 向您收取的站外广告费用不会超过 304 美 元。不过，您每天可能需要支付最高 20 美 元或最低 0 美元的站外广告费用。但在整 个广告活动期间，您平均每天支付的站外 广告费用不会超过10美元。

如果您提前结束广告活动，您可能需要支付 最高为每日平均预算额2倍的广告费用。 这是因为原定的广告活动期限缩短，无法将 总预算额平均到原定广告活动期限的每一天。

*本文信息来源于eBay的阶段性数据，虽然eBay及编准确或恰当，并没有作出明示或隐含的陈述，申述，制人员已尽力确保该等资料准确无误，但对于在任何特定情况下使用该等资料是否保证或担保。且本文中的资料、意见等均仅反映报告初次公开时的信息和判断，故可能会随时调整。本文中的任何（包括隐含的）观点、建议、结论等仅供参考，不构成明示或暗示的对您最终操作的建议，eBay不就文中的内容等对您的最终操作等做出任何明示或暗示的保证或者承诺，您据此做出的任何决策与eBay和作者无关。