优先活动策略（Priority Campaign Strategy）的专属广告位

自太平洋时间2026 年 1 月 13 日起，我们将升级优先活动策略（Priority Campaign Strategy）体验。在 eBay美国站（eBay.com）、 eBay加拿大站（ebay.ca） 和eBay加拿大-法语站（ cafr.ebay.ca ）推广的物品刊登将单独拥有 eBay 搜索结果页顶部的第一个广告位的展示资格。这将有助于让您的物品刊登更具可见性并增加您的销售机会。

在eBay首次推出优先活动策略（Priority Campaign Strategy）时，我们的目标是通过提供高曝光度的广告位和更高阶的控制功能来提高销售速度，帮助卖家吸引更多买家并更快地销售商品。在过去的一年里，我们推出了一系列新功能，例如AI 驱动的关键词指导、智能定位（Smart Targeting）和基于趋势的推广活动（ trend-based campaigns）。

凭借对搜索结果页的第一个广告位的专属曝光权，您很快就能提高使用优先活动策略推广的物品刊登的曝光，从而帮助您创造更多销售额。这也意味着使用常规活动策略广告（General Campaign Strategy）将不会在搜索结果页的第一个广告位展示。

我们将继续优化优先活动策略，以确保您能够获得靠前的广告展示位置，并更高效地提高销售速度。如果您已经在使用优先活动策略，您的广告将自动获得在搜索结果顶部首个广告位展示的资格。

常规活动策略（General Campaign Strategy）归因定义更新

自太平洋时间2026 年 1 月 13 日起，在 eBay美国站（eBay.com）、 eBay加拿大站（ebay.ca） 和eBay加拿大-法语站（ cafr.ebay.ca ）通过常规活动策略（General Campaign Strategy）推广的物品刊登在销售报告和收取广告费时将使用以下归因定义：

归因销售定义为对于使用常规活动策略推广（General Campaign Strategy）的物品刊登，该广告被点击后30天内，任何买家购买该推广刊登，都将被视作通过常规活动策略产生的销售，无论下单的买家本人是否点击了该广告。卖家将按照销售时设置的广告费率支付广告费，且物品刊登必须在被点击时和销售时都在推广状态。

此更新将简化广告活动的相关报告，这是许多卖家所期望的，旨在提高易用性和清晰度，同时让您能够控制支出——您仍然只需在物品刊登售出时付费。与任何更新一样，我们建议您监控广告效果并相应地调整广告投放策略。

我们随时为您提供帮助

现在正是在 eBay 上投放广告的好时机。展望未来一年，我们将继续在各种维度加大广告产品的投入，来帮助您发展业务和品牌。我们致力于帮助您提高您的销售体验。

卖家常见问题解答

1.        如何定义专属广告位？

只有使用优先活动策略（Priority Campaign Strategy）推广的物品刊登才有资格在 eBay 搜索结果页的第一个广告位展示。

这也意味着任何物品刊登都不再会通过常规活动策略广告（General Campaign Strategy）展示在搜索结果页的第一个广告位。

如果没有优先活动策略广告有资格展现，物品刊登仍有资格通过自然流量（即使它同时也在使用常规策略推广）展现在搜索结果顶部的第一个位置。换句话说，如果物品刊登使用常规策略（General）推广，则它不能再展现在搜索结果的第一个广告位，但它仍然可以凭借自然流量展现在搜索结果顶部的第一个位置。

2.      我已经使用优先策略推广了我的商品，但当我使用我竞价的关键词搜索我的商品时，却看不到我的广告。为什么？

当您使用优先策略投放广告时，您的商品信息不会自动赢得展示位置。每次买家搜索产品时，我们都会根据多种因素（包括关键词相关性、出价金额、可用预算和商品信息质量）来确定哪些商品信息会显示。

3.      我如何知道我的优先活动策略（Priority Campaign Strategy）广告是否显示在第一位？

需要注意的是，使用优先活动策略推广物品刊登并不能完全保证物品刊登会展现在搜索结果页的第一个广告位。您的关键词和竞价是决定优先活动策略广告在 eBay 搜索结果中出现的位置和频率的因素。

竞价越有竞争力，您的商品就越有可能出现在相关搜索的广告位中。其他重要因素包括：价格、商品质量和商品相关性。

4.      更新后我的优先活动策略（Priority Campaign Strategy）广告花费会改变吗？

展现在搜索结果顶部（包括第一个广告位）的物品刊登对买家来说更显眼，因此更有可能带来点击量和销售量。随着更多买家看到您的优先活动策略广告并与之互动，您可能会看到广告的花费增加。

5.      如何开启优先活动策略（Priority Campaign Strategy）？

优先活动策略非常适合经验丰富的卖家，他们希望通过清晰了解自己想要定位的搜索和明确的营销计划来提升销售。

考虑使用优先活动策略来推广高需求、高利润的物品刊登，这些物品刊登可以快速将点击转化为销售。使用优先策略进行推广时，新商品也可以从增加的流量中受益。

请查看 eBay广告专区相关文章，了解如何开始创建优先活动策略广告活动。

6.      归因更新后，我的常规活动策略（General Campaign Strategy）广告花费会增加吗？

我们预计会有更多销售归因于使用常规活动策略的推广物品刊登。因此，常规活动策略广告花费可能会增加。我们鼓励卖家监控广告效果并相应地调整广告投放策略。

7.      对于常规活动策略，” 直接销售归因（Direct attribution）”和“光环销售归因（Halo item attribution）”会发生什么变化？

自 2026 年 1 月 13 日起，使用常规活动策略推广的商品在统计销售额或收取广告费时将不再使用直接销售归因和光环销售归因。历史销售报告将继续包含 2026 年 1 月 13 日之前相应日期的直接和光环销售额。了解更多

使用优先活动策略的广告活动不受此归因更新的影响。

8.      对于常规活动策略（General Campaign Strategy）的归因更新，如果我设置了初始广告费率然后更改它，将按哪种广告费率收费？

卖家需支付在物品刊登售出时设置的广告费率，且物品刊登必须在点击时和销售时均在推广状态。

9.      如果我在归因更新之前将某件物品刊登投放至常规活动策略，更新后销售额和广告费将如何归因？

我们会考虑归因更新，生效前30天内的点击次数，以判断归因逻辑。若销售发生在归因更新之前，则仍然适用直接销售归因或光环销售归因逻辑。若销售必须发生在归因更新之后（2026 年 1 月 13 日之后），则适用更新后的归因逻辑。

例如，买家在 2025 年 12月 20日点击了使用常规活动策略的推广刊登。

·         如果该推广刊登在 2025 年 12 月 26日售出，则将使用直接销售归因或光环销售归因。

·         如果该推广刊登在 2026年 1月 13日或之后售出，则将使用更新后的归因逻辑。

10.   我可以在卖家中心（Seller Hub）的哪个板块看到此更新的影响？

卖家可以从卖家中心（Seller Hub）的广告管理区（Advertising Dashboard）中下载销售报告（Sales Report），来查看哪些销售归因于推广的物品刊登，以及相关的广告费用。

使用更新后的常规活动策略归因逻辑归因的销售将在“销售类型（Sale Type）”报告栏下显示为“归因销售（Attributed Sale）”。

11.     此归因更新是否仅适用于在 eBay美国站（eBay.com）、 eBay加拿大站（ebay.ca） 和eBay加拿大-法语站（ cafr.ebay.ca ）上架的商品的常规活动策略广告活动？

否。此归因更新已应用于在 eBay英国站（ ebay.co.uk）， eBay法国站（ebay.fr）, eBay意大利站（ebay.it）, eBay西班牙站（ebay.es），eBay澳洲站 （ebay.com.au）和 eBay德国站（ebay.de）上架的商品。

自 2026 年 1 月 13 日起，以上提及的所有 eBay 网站在报告使用常规活动策略推广的商品的销售额和收取广告费用时都将使用此归因定义。