eBay致力于为卖家提供增强其营销策略的工具。为了帮助卖家抓住更多销售机会，我们将对优先活动策略(Priority)的预算管理方法进行更新。自2025年6月18日起，我们将为优先活动策略(Priority)引入月度预算模式，从每周预算方式过渡到每月预算方式，从而提供更大的灵活性和优化空间。

 

会有什么改变：

●       目前，优先活动策略正在以周维度优化每日预算，确保您的花费不会超过每日目标预算的七倍。这种方法促进了更有效的预算管理，但我们正在不断发展以提供更多的战略优势。

●       从2025年6月18日开始，我们将通过实施月度预算，即，从每周过渡到每月平均预算，来增强优先活动策略的表现。

●       这意味着您的广告活动将在一个日历月内优化花费，但不会超过每日目标预算的30.4倍。在任何一天，您的广告花费可能会低于您设置的每日目标预算，或最多为当天有效的最高每日目标预算的两倍。

●       这一变化使我们能够更有效地分配您的预算，利用流量高峰日来促进销售，确保每天都能抓住销售机会。

 

如何运作：

●       您的每日目标预算将作为计算潜在月度预算的参考。我们将优化整个月的广告花费，帮助您在高机会日投入更多广告预算，并在其他日期减少花费。这种方法确保您的广告活动更有效，并利用销售高峰期获得更佳效果。

 

了解月中进行预算调整时会出现的变化：

随着预算方式的转变，请考虑以下重要场景：

●     月中开启广告活动，您的月度总花费不会超过：

每日目标预算 x 日历月内剩余的天数（包括预算设置开始日）

   ●     例如：如果您在1月15日启动一个新的广告活动，每日目标预算为10美元，那么该月剩余17天（包括15日和31日）。因此，该月剩余时间的最大花费为170美元（10美元×17天）。

 

●     月中调整预算，您的月度总花费不会超过：

已花费的金额 + 新的每日目标预算 x 日历月内剩余的天数

   ●     例如：如果您在1月15日将广告活动的每日目标预算从10美元提高到15美元，假设到那时您已经花费了150美元，那么您的总月度预算将从304美元增加到405美元[即150美元 + (17×15美元)]。因此，您将在该月剩余时间内还有255美元的可用花费。

 

●     月中结束广告活动，您的月度总花费不会超过：

每日目标预算 x 从日历月开始到广告活动结束日期（包括结束日期）的天数

   ●     例如：如果您的广告活动在某月1日开始，每日目标预算为10美元，并计划在该月的15日结束，那么该月的最大花费为150美元（10美元×15天，包括15日）。

您无需采取任何行动。自2025年6月18日起，您的优先活动策略将自动开始使用月度预算方式。

 

卖家常见问题解答：

为什么eBay广告要将优先活动策略的每日目标预算调整为月度预算方式？

优先活动活动策略正在过渡到月度预算方式，以便为卖家提供更好的广告费用花费效率、灵活性和优化空间。月度预算方式利用机器学习和流量信号来优化您的预算，帮助实现广告花费的最大化回报。

 

eBay的月度预算方式如何根据我的每日目标预算进行调整？

eBay的月度预算方式旨在通过使用您的每日目标预算作为标准来优化您的花费，以期在一个日历月（或如果您在月中设置广告活动结束日期，则为部分月份）内达到您期望的平均每日花费。该模型会根据实际情况，在当月的某些日期更灵活地分配花费，并设计了保障措施以帮助避免在月底之前过早耗尽预算。

需要注意的是，月中下调每日目标预算可能会影响此预算分配，因此应慎重进行调整以保持良好广告表现。

 

哪些因素会影响eBay优化我的广告花费？

eBay会考虑多个变量来帮助您合理安排整个月的花费。我们使用实时平台数据和预测流量来预测流量高峰期，例如黑色星期五，并考虑历史数据和季节性趋势来优化预算分配。我们的系统还会考虑当前市场趋势和特定类目的流量等因素，将您的广告预算转移到销售潜力更大的时段。

 

我是否始终会被收取全额的每日目标预算？

您的广告活动的每日目标预算会在整个日历月内进行分配，以帮助您的广告活动动态地响应相关流量。在任何一天，您的花费都可能低于每日目标预算，也可能最多为当天生效的每日目标预算的两倍。

● 例如：如果您的广告活动的每日目标预算为10美元，广告活动在任何一天最多花费为20美元，但您在该月内为此广告活动支付的广告费用不会超过 304 美元。我们将月份定义为日历月，这意味着它从该月的首日开始，到最后一天结束，与该月的天数无关。因此，在预算计算中，我们使用平均值 30.4 天来解决不同月份长度的问题。

 

如果我想更好地控制我的每日目标预算，最佳做法是什么？

您可以利用广告活动结束日期来更好地控制您的每日目标预算。您的月度总花费不会超过每日目标预算乘以从日历月开始到广告活动结束日期（包括结束日期）的天数，能让您在需要时缩短广告活动的花费期限。

 

如何计算我的每日目标预算？

要计算您的每日目标预算，假设您的广告活动将在整个日历月内活跃，将您的总月度预算除以30.4（平均每月天数）。这有助于您的广告花费与月度目标保持一致，同时适应每日波动。

 

如果我的广告活动在某一天的花费超过了我的每日目标预算，会发生什么？

月度预算方式可能会在某些日子花费超出您的每日目标预算，但不会超过您的每日目标预算的两倍，以帮助卖家抓住更多销售机会。会在销售潜力较低的日期减少花费以保持平衡，确保在整个月份内不会超过您的每日目标预算的30.4倍的月度预算限制。

为了帮您抓住销售机会，您的广告花费可能会在某些日期超出您的每日目标预算，最高可达当天最高目每日标预算的两倍。我们会通过减少其他日期的花费来平衡这一情况，确保整个月的预算限额不超过每日目标预算的30.4倍。

 

每日目标预算的变更会如何影响您的广告活动的总花费？

在您更改每日目标预算的日期，每日花费限额为当天最新的每日目标预算的两倍，除非您之前的花费已达到或超过该金额。如果您降低了每日目标预算，并且当天的广告总花费低于基于新预算的花费限额，那么您的新预算可能会在当天开始生效。

● 例如：如果您在中午将每日目标预算从 50 美元降低到 30 美元，但您的广告活动当天仅花费了 25 美元，则您的新预算（30 美元）和潜在每日花费限额（60 美元）可能会在当天使用。

但是，如果您的广告活动当日花费已超过新预算，则新预算将于第二天开始生效。

● 例如：如果您在中午将每日目标预算从 50 美元降至 30 美元，但您的广告活动当天已花费 80 美元，那么您当天仍需支付 80 美元，并且您的广告将停止展示，直到第二天新的每日目标预算开始生效。

注意：每日目标预算最低为 1 美元，最高为 1,000,000 美元。

 

eBay如何优化我的每日目标预算的花费？

我们的预算分配算法会根据流量、竞争情况和效果机会动态调整每日花费，从而在预算限制内实现最佳效果。这可确保您在整个月内高效利用预算。

 

我的优先活动策略广告活动费用如何计算？

广告活动的费用根据您的广告实际点击次数在预算限制内进行收费。

 

点击广告时如何收费？

优先策略广告活动使用按点击付费模式。您只需为广告点击付费。您的每日目标预算决定了您每月可能需要为广告点击支付的费用。

 

如果我的广告活动在月中结束，如何确定我的月度花费？

如果您的广告活动有设定在月中的结束日期，您的月度总花费不会超过：

每日目标预算 x 从开始日期到结束日期的天数

（除非您在原计划日期之前结束广告活动。）

●     例如：如果您的广告活动在1日开始，每日目标预算为100美元，并计划在该月的15日结束，那么该月的最大花费为1,500美元（100美元×15天，包括15日）。

 

如果我在月中或广告活动结束日期之前手动结束广告活动，会发生什么？

如果您在月中或广告活动结束日期之前手动结束广告活动，由于系统会针对整个日历月（或整个广告活动持续时间，如果已设置结束日期）进行优化，因此广告活动的花费可能超过过去几天的平均每日目标预算。

●     例如：如果您在1日启动广告活动，每日目标预算为100美元，并在6日结束，可能会超过100美元/天或低于600美元，因为eBay旨在优化您的预算跨越30.4天，而不仅仅是前6天。

 

如果我的广告活动按预设日期结束，并在同一个月内重新启动，广告活动花费怎么计算？

如果您的广告活动以预设的结束日期结束，而您随后在同一个月内重新启动了该广告活动，我们会综合考虑您目前的花费、每日目标预算以及当月剩余天数来计算您的每月花费限额。

● 例如：您的广告活动于 4 月 14 日结束，支出为 100 美元。您于 4 月 27 日重新启动该广告活动，每日目标预算为 10 美元。您的每月花费限额为 140 美元（100 美元 + 4  × 10 美元 = 140 美元）。这意味着您还剩下 40 美元的预算。

 

如果我在未设置结束日期的情况下手动结束或暂停广告活动，然后在同一个月内重新启动它，我的广告活动花费怎么计算？

如果您在当月未设置结束日期的情况下手动暂停或结束广告活动，然后在同一个月内重新启动该广告活动，您的花费将不会超过当月剩余天数的每日目标预算的两倍。

● 例如：您的广告活动于4月14日结束，已支出100美元。您于4月27日重启该广告活动，每日目标预算为10美元。您4月份的总花费上限为180美元（100美元+4×(10美元×2))=180美元）。

 

为什么我的广告活动显示“受预算限制”（Limited by budget）？

如果您的广告活动受预算限制或超出预算，则意味着您的广告活动已用尽其每日预算，或在过去一周内多次超出预算，或您的每日预算低于我们建议的金额。我们建议的预算会考虑商品详情和市场竞争等因素，以帮助您在效果和成本之间找到最佳平衡。

要重新启用超出预算的广告活动，新的预算必须超过当天开始时设置的初始预算值。如果调整后的预算小于或等于广告活动超出预算时的最高预算，该广告活动将保持非活动状态。

 

 

 

 

【買家公告】優先活動策略(Priority Campaign Strategy)推出每月預算方式！

 

 

eBay致力於為賣家提供增強其行銷策略的工具。為了幫助賣家捉緊更多銷售機會，我們將更新優先活動策略(Priority Campaign Strategy)的預算管理方法。自2025年6月18日起，我們將就優先活動策略(Priority Campaign Strategy)的預算模式，從每週預算方式切換到每月預算方式，從而為廣告活動提供更大的靈活性。

 

會有什麼改變：

●     目前，優先活動策略正在以一星期為單位調整廣告支出，確保您每週的廣告支出不會超過每日目標預算的七倍。這種方法提供有效的預算管理，言而，我們正在不斷發展以提供更多的策略優勢。

●     從2025年6月18日開始，我們將透過實施月度預算，即從每週切換到每月平均預算，以冀增強優先活動策略的表現。

●     這意味著您的廣告活動將以一個月為單位調整廣告支出，但每月的廣告支出不會超過每日目標預算的30.4倍。在廣告活動期間的任何一天，您的廣告支出可能會低於您設定的每日目標預算，亦可能高於每日目標預算，但最多為當天有效的最高每日目標預算的兩倍。

●     這項變更使我們能夠更有效地分配您的廣告預算，利用流量高峰日來促進商品銷售，幫助賣家捉緊銷售機會。

 

如何運作：

●     您的每日目標預算將作為計算潛在月度預算的參考。我們將調整整個月的廣告支出，幫助您在高機會日投入更多廣告預算，並在其他日期減少支出。這種方法確保您的廣告活動更有效，並利用銷售高峰期獲得更好效果。

 

了解月中進行預算調整時會出現的變化：

隨著預算方式的轉變，請在當月調整預算時考慮以下重要情況：

●     月中開啟廣告活動，您在當月總廣告支出不會超過：

每日目標預算 x 該日曆月內剩餘的天數（包括預算設定開始日）

  ●     例如：如果您在1月15日啟動一個新的廣告活動，每日目標預算為10美元，那麼該月剩餘17天（包括1月15日和1月31日）。因此，該月剩餘時間的最大支出為170美元（10美元×17天）。

 

●     月中調整預算，您在當月總廣告支出不會超過：

已支出的金額 + 新的每日目標預算 x 該日曆月內剩餘的天數

  ●     例如：如果您在1月15日將廣告活動的每日目標預算從10美元提高到15美元，假設調整預算前您當月的廣告支出已達150美元，那麼您的總月度預算將從304美元增加到405美元[即150美元 + (17×15美元)]。因此，您將在該月剩餘時間內還有255美元的可用支出。

 

●     月中結束廣告活動，您在當月總廣告支出不會超過：

每日目標預算 x 從日曆月開始到廣告活動結束日期（包括廣告活動結束當日）的天數

   ●     例如：如果您的廣告活動在某月1日開始，每日目標預算為10美元，並計劃在該月的15日結束，那麼該月的最高廣告支出為150美元（10美元×15天，包括15日）。

您無需採取任何行動。由2025年6月18日起，您的優先活動廣告策略將自動開始使用每月預算方式。

 

賣家常見問題：

為什麼eBay廣告要將優先活動策略的每日目標預算調整為每月預算方式？

優先活動活動策略正在切換到每月預算方式，以便為賣家提供更好的廣告費用支出效率和靈活性。每月預算方式利用機器學習和流量訊號來分配您的廣告預算，幫助提高廣告支出的回報。

 

eBay的每月預算方式如何根據我的每日目標預算進行調整？

eBay的每月預算方式旨在透過使用您的每日目標預算作為標準來優化您的支出，以期在一個日曆月（或如果您在月中設定廣告活動結束日期，則為當月部分日子）內達到您期望的平均每日支出。該模型會根據實際情況，在當月的某些日期更靈活地分配廣告支出，並已設計保障措施以幫助避免在月底之前過早耗盡預算。

需要注意的是，月中下調每日目標預算可能會影響此預算分配，因此應慎重調整以維持良好廣告表現。

 

哪些因素會影響eBay優化我的廣告支出？

eBay會考慮多個因素來幫助您合理安排整個月的廣告支出。我們使用即時平台資料和預測流量來預測流量高峰期，例如黑色星期五(Black Friday)，並考慮歷史數據和季節性趨勢來優化調整預算分配。我們的系統也會考慮當前市場趨勢和特定類目的流量等因素，將您的廣告預算轉移到銷售潛力更大的時段。

 

我是否始終會被收取全額的每日目標預算？

您的廣告活動的每日目標預算會在整個日曆月內進行分配，以協助您的廣告活動動態地回應相關流量。在任何一天，您的廣告支出都可能低於每日目標預算，也可能最多為當天生效的每日目標預算的兩倍。

●     例如：如果您的廣告活動的每日目標預算為10美元，廣告活動在任何一天最多支出為20美元，但您在該月內為此廣告活動支付的廣告費用不會超過 304 美元。我們將月份定義為日曆月，這意味著它從該月的首日開始，到最後一天結束，與該月的天數無關。因此，在預算計算中，我們使用平均值 30.4 天來解決不同月份長度的問題。

 

如果我想更好地控制我的每日目標預算，最佳做法是什麼？

您可以利用廣告活動結束日期來更好地控制您的每日目標預算。您的每月總支出不會超過每日目標預算乘以從日曆月開始到廣告活動結束日期（包括活動結束當日）的天數，能讓您在需要時縮短廣告活動的支出期限。

 

如何計算我的每日目標預算？

要計算您的每日目標預算，假設您的廣告活動將在整個日曆月內皆為活躍，將您的總月度預算除以30.4（平均每月天數）。這有助於您的廣告支出與每月目標保持一致，同時適應每日廣告支出的波動。

 

如果我的廣告活動在某一天的支出超過我的每日目標預算，會發生什麼？

月度預算方式可能會在某些日子支出超出您的每日目標預算，但不會超過您的每日目標預算的兩倍，以幫助賣家捉緊更多銷售機會。會在銷售潛力較低的日期減少支出以保持平衡，確保在整個月份內不會超過您的每日目標預算的30.4倍的月度預算限制。

為了幫助您捉緊銷售機會，您的廣告支出可能會在某些日期超出您的每日目標預算，最高可達當天最高目每日標預算的兩倍。我們會透過減少其他日期的支出來平衡這種情況，確保整個月的預算限額不會超過每日目標預算的30.4倍。

 

每日目標預算的變更會如何影響您的廣告活動的總支出？

在您更改每日目標預算的日期，每日支出限額為當天最新的每日目標預算的兩倍，除非您之前的支出已達到或超過該金額。如果您已降低每日目標預算，而當天的廣告總支出低於基於新預算的支出限額，那麼您的新預算可能會在當天開始生效。

●     例如：如果您在中午將每日目標預算從 50 美元降低到 30 美元，但您的廣告活動當天僅支出了 25 美元，則您的新預算（30 美元）和潛在每日支出限額（60 美元）可能會在當天使用。

但是，如果您的廣告活動在當天支出已超過新預算，則新預算將於第二天開始生效。

●     例如：如果您在中午將每日目標預算從 50 美元降至 30 美元，但您的廣告活動當天已支出 80 美元，那麼您當天仍需支付 80 美元，並且您的廣告將停止展示，直到第二天新的每日目標預算開始生效。

注意：每日目標預算最低為 1 美元，最高為 1,000,000 美元。

 

eBay如何調整我的每日目標預算的支出？

我們的預算分配演算法會根據流量、競爭情況和效果機會動態調整每日廣告支出，從而在預算限制內達到最佳效果。這可確保您在整個月內有效利用廣告預算。

 

我的優先活動策略廣告活動費用如何計算？

廣告活動的費用會根據您的廣告實際點擊次數在預算限制內進行收費。

 

點擊廣告時如何收費？

優先策略廣告活動使用按點擊付費模式。您只需為廣告點擊付費。您的每日目標預算決定了您每月可能需要為廣告點擊支付的費用。

 

如果我的廣告活動在月中結束，如何確定我的每月支出？

如果您的廣告活動有設定在月中的結束日期，您的每月總支出不會超過：

每日目標預算 x 從廣告活動開始日期到結束日期的天數

（除非您在原計劃日期之前結束廣告活動。）

●     例如：如果您的廣告活動在當月1日開始，每日目標預算為100美元，並計劃在當月的15日結束，那麼該月的最大支出為1,500美元（100美元×15天，包括15日）。

 

如果我在月中或廣告活動結束日期之前手動結束廣告活動，會發生什麼？

如果您在月中或廣告活動結束日期之前手動結束廣告活動，由於系統會針對整個日曆月（或整個廣告活動持續時間，如果已設定結束日期）進行最佳化，因此廣告活動的支出可能超過過去幾天的平均每日目標預算。

●     例如：如果您在當月1日啟動廣告活動，每日目標預算為100美元，並在當月6日結束，可能會超過100美元/天或低於600美元，因為eBay旨在調整您的預算跨越30.4天，而不僅僅是前6天。

 

如果我的廣告活動按預設日期結束，並在同一個月內重新啟動，廣告活動支出怎麼計算？

如果您的廣告活動以預設的結束日期結束，而您隨後在同一個月內重新啟動該廣告活動，我們會綜合考慮您目前的支出、每日目標預算以及當月剩餘天數來計算您的每月支出限額。

●     例如：您的廣告活動於 4 月 14 日結束，支出為 100 美元。您於 4 月 27 日重新啟動廣告活動，每日目標預算為 10 美元。您的每月支出限額為 140 美元（100 美元 + 4 × 10 美元 = 140 美元）。這意味著您還剩下 40 美元的預算。

 

如果我在未設定結束日期的情況下手動結束或暫停廣告活動，然後在同一個月內重新啟動它，我的廣告活動支出怎麼計算？

如果您在當月未設定結束日期的情況下手動暫停或結束廣告活動，然後在同一個月內重新啟動該廣告活動，您的支出將不會超過當月剩餘天數的每日目標預算的兩倍。

● 例如：您的廣告活動於4月14日結束，已支出100美元。您於4月27日重啟廣告活動，每日目標預算為10美元。您4月份的總支出上限為180美元（100美元+4×(10美元×2))=180美元）。

 

為什麼我的廣告活動顯示「受預算限制」（Limited by budget）？

如果您的廣告活動受預算限製或超出預算，則表示您的廣告活動已用盡其每日預算，或在過去一周內多次超出預算，或您的每日預算低於我們建議的金額。我們建議的預算會考慮商品詳情和市場競爭等因素，以幫助您在效果和成本之間找到最佳平衡。

若要重新啟用超出預算的廣告活動，新的預算必須超過當天開始時設定的初始預算值。如果調整後的預算少於或等於廣告活動超出預算時的最高預算，則該廣告活動將保持非活躍狀態。