2025年5月21日

 

优先活动策略（Priority Campaign Strategy）的专属广告位

2025 年 6 月 24 日起，在eBay英国站（ ebay.co.uk）， eBay法国站（ebay.fr）, eBay意大利站（ebay.it）, eBay西班牙站（ebay.es） 和eBay澳洲站 （ebay.com.au）通过优先活动策略（Priority Campaign Strategy）推广的物品刊登将单独拥有 eBay 搜索结果页顶部的第一个广告位。这将有助于让您的物品刊登更具可见性并增加您的销售机会。

在eBay首次推出优先活动策略（Priority Campaign Strategy）时，我们的目标是通过提供高曝光度的广告位和更高阶的控制功能来提高销售速度，帮助卖家吸引更多买家并更快地销售商品。在过去的一年里，我们不断改进产品，推出了 AI 优化关键词指导、智能定位（Smart Targeting）和推荐广告活动（Suggested Campaigns）等关键功能。

凭借对搜索结果页的第一个广告位的专属曝光权，您很快就能提高使用优先活动策略推广的物品刊登的曝光，从而帮助您创造更多销售额。这也意味着使用常规活动策略广告（General Campaign Strategy）将不会在搜索结果页的第一个广告位展示。

我们将继续优化更新优先活动策略（Priority Campaign Strategy），以确保您能够获得靠前的广告展现位置，并能更高效地提高销售速度。如果您已经在使用优先活动策略广告，您的广告将有资格自动在搜索结果页顶部的第一个广告位展示。

 

常规活动策略（General Campaign Strategy）归因定义更新

2025 年 6 月 24 日起，在 eBay英国站（ ebay.co.uk）， eBay法国站（ebay.fr）, eBay意大利站（ebay.it）, eBay西班牙站（ebay.es） 和eBay澳洲站 （ebay.com.au）通过常规活动策略（General Campaign Strategy）推广的物品刊登在销售报告和收取广告费时将使用以下归因定义：

归因销售定义为对于使用常规活动策略推广（General Campaign Strategy）的物品刊登，该广告被点击后30天内，任何买家购买该推广刊登，都将被视作通过常规活动策略产生的销售，无论下单的买家本人是否点击了该广告。卖家将按照销售时设置的广告费率支付广告费，且物品刊登必须在被点击时和销售时都在推广状态。

此次更新将简化广告活动的相关报告，同时让您能够控制支出——您仍然在物品刊登售出后才需付费。与任何更新一样，我们建议您监控广告效果并相应地调整广告投放策略。

 

我们随时为您提供帮助

现在正是在 eBay 上投放广告的好时机。展望未来一年，我们将继续在各种维度加大广告产品的投入，来帮助您发展业务和品牌。我们致力于帮助您提高您的销售体验。

 

卖家常见问题

1. 如何定义专属广告位？

只有使用优先活动策略（Priority Campaign Strategy）推广的物品刊登才有资格在 eBay 搜索结果页的第一个广告位展示。

这也意味着任何物品刊登都不再会通过常规活动策略广告（General Campaign Strategy）展示在搜索结果页的第一个广告位。

如果没有优先活动策略广告有资格展现，物品刊登仍有资格通过自然流量（即使它同时也在使用常规策略推广）展现在搜索结果顶部的第一个位置。换句话说，如果物品刊登使用常规策略（General）推广，则它不能再展现在搜索结果的第一个广告位，但它仍然可以凭借自然流量展现在搜索结果顶部的第一个位置。

 

2. 我如何知道我的优先活动策略（Priority Campaign Strategy）广告是否显示在第一位？

您的关键词和竞价是决定您的优先活动策略广告在 eBay 搜索结果中出现的位置和频率的影响因素。竞价越有竞争力，您的物品刊登出现在相关搜索符合条件的广告位中的可能性就越大。

需要注意的是，使用优先活动策略推广物品刊登并不能完全保证物品刊登会展现在搜索结果页的第一个广告位，其他重要因素包括价格、物品刊登质量和物品刊登相关性。

 

3. 我已经使用优先活动策略（Priority Campaign Strategy）来推广我的物品刊登，为什么当我使用投放的关键词搜索我的物品刊登时，却看不到我的广告？

当您使用优先活动策略进行广告推广时，您的物品刊登不会自动赢得展示位置。每次买家搜索商品时，我们都会根据各种因素（包括关键词相关性、竞价金额、可用预算和商品质量）决定展现哪些物品刊登。

 

4. 更新后我的优先活动策略（Priority Campaign Strategy）广告花费会改变吗？

展现在搜索结果顶部（包括第一个广告位）的物品刊登对买家来说更显眼，因此更有可能带来点击量和销售量。随着更多买家看到您的优先活动策略广告并与之互动，您可能会看到广告的花费增加。

 

5. 如何开启优先活动策略（Priority Campaign Strategy）？

优先活动策略非常适合经验丰富的卖家，他们希望通过清晰了解自己想要定位的搜索和明确的营销计划来提升销售。

考虑使用优先活动策略来推广高需求、高利润的物品刊登，这些物品刊登可以快速将点击转化为销售。使用优先策略进行推广时，新商品也可以从增加的流量中受益。

请查看 eBay 广告专区相关文章，了解如何开始创建优先活动策略广告活动。

 

6. 归因更新后，我的常规活动策略（General Campaign Strategy）广告花费会增加吗？

我们预计会有更多销售归因于使用常规活动策略的推广物品刊登。因此，常规活动策略广告花费可能会增加。我们鼓励卖家监控广告效果并相应地调整广告投放策略。

 

7. 对于常规活动策略，“直接销售归因（Direct attribution）”和“光环销售归因（Halo item attribution）”会发生什么变化？

使用常规活动策略并在eBay英国站（ ebay.co.uk）， eBay法国站（ebay.fr）, eBay意大利站（ebay.it）, eBay西班牙站（ebay.es），eBay澳洲站 （ebay.com.au）和 eBay德国站（ebay.de）上发布的物品刊登在统计销售或收取广告费时将不再使用直接销售归因和光环销售归因。

对于在eBay英国站（ ebay.co.uk）， eBay法国站（ebay.fr）, eBay意大利站（ebay.it）, eBay西班牙站（ebay.es），eBay澳洲站 （ebay.com.au）和 eBay德国站（ebay.de）之外发布和通过常规活动策略推广的物品刊登，例如在 eBay美国站（ebay.com）或eBay加拿大（ebay.ca）上，直接销售归因和光环销售归因将继续存在。了解详情

使用优先活动策略的广告不受此归因更新的影响。

 

8. 对于常规活动策略（General Campaign Strategy）的归因更新，如果我设置了初始广告费率然后更改它，将按哪种广告费率收费？

卖家需支付在物品刊登售出时设置的广告费率，且物品刊登必须在点击时和销售时均在推广状态。

 

9. 如果我在归因更新之前将某件物品刊登投放至常规活动策略，更新后销售额和广告费将如何归因？

我们会考虑归因更新，生效前30天内的点击次数，以判断归因逻辑。若销售发生在归因更新之前，则仍然适用直接销售归因或光环销售归因逻辑。若销售发生在归因更新之后（2025年6月24日），则适用更新后的归因逻辑。

例如，买家在 2025 年 5 月 29 日点击了使用常规活动策略的推广刊登。

●        如果该推广刊登在 2025 年 6 月 10 日售出，则将使用直接销售归因或光环销售归因。

●        如果该推广刊登在 2025 年 6 月 24 日或之后售出，则将使用更新后的归因逻辑。

 

10. 我可以在卖家中心（Seller Hub）的哪个板块看到此更新的影响？

卖家可以从卖家中心（Seller Hub）的广告管理区（Advertising Dashboard）中下载销售报告（Sales Report），来查看哪些销售归因于推广的物品刊登，以及相关的广告费用。使用更新后的常规活动策略归因逻辑归因的销售将在“销售类型（Sale Type）”报告栏下显示为“归因销售（Attributed Sale）”。

在eBay英国站（ ebay.co.uk）， eBay法国站（ebay.fr）, eBay意大利站（ebay.it）, eBay西班牙站（ebay.es），eBay澳洲站 （ebay.com.au）和 eBay德国站（ebay.de）之外的站点上架物品刊登（并使用常规活动策略）的国际卖家可能会继续在“销售类型”报告栏下的销售报告中看到“直接销售归因”和“光环销售归因”。根据定义，直接销售和光环销售也归类为归因销售（Attributed Sale）。直接销售和光环销售的区别是为了进一步明确在 eBay英国站（ ebay.co.uk）， eBay法国站（ebay.fr）, eBay意大利站（ebay.it）, eBay西班牙站（ebay.es），eBay澳洲站 （ebay.com.au）和 eBay德国站（ebay.de）之外站点中上架商品的归因逻辑。

 

11. 常规活动策略（General Campaign Strategy）的归因更新将如何影响国际发货的卖家？

此归因更新仅适用于在eBay英国站（ ebay.co.uk）， eBay法国站（ebay.fr）, eBay意大利站（ebay.it）, eBay西班牙站（ebay.es），eBay澳洲站 （ebay.com.au）和 eBay德国站（ebay.de）上发布的商品。为了应用更新后的归因逻辑，商品必须在至少这些站点之一发布并使用常规活动策略进行推广。

 

12. 为什么常规活动策略（General Campaign Strategy）的归因更新仅适用于在eBay英国站（ ebay.co.uk）， eBay法国站（ebay.fr）, eBay意大利站（ebay.it）, eBay西班牙站（ebay.es），eBay澳洲站 （ebay.com.au）和 eBay德国站（ebay.de）上架的物品刊登？

eBay 一直在测试新产品以改善销售体验。我们在eBay一些最多样化、竞争最激烈的市场上推出这一更新。我们期望从中学习，这为我们2025年及以后的产品路线提供更多参考。即将推出的产品或更新将通过我们的官方渠道进行传达。

 

 

 

 

賣家公告：eBay即將發佈促銷刊登（Promoted Listings）廣告更新

 

 

2025年5月21日

 

優先活動策略（Priority Campaign Strategy）的專屬廣告位

由2025 年 6 月 24 日起，在eBay英國站（ ebay.co.uk）、 eBay法國站（ebay.fr）、 eBay意大利站（ebay.it）、 eBay西班牙站（ebay.es） 和eBay澳洲站 （ebay.com.au）透過優先活動策略（Priority Campaign Strategy）推廣的物品刊登將單獨擁有 eBay 搜尋結果頁頂部的第一個廣告位。這將有助於讓您的物品刊登更具可見性並增加您商品的銷售機會。

當eBay首次推出優先活動策略（Priority Campaign Strategy）時，我們的目標是透過提供高曝光度的廣告位和進階控制設定廣告的功能來提高商品銷售的速度，幫助賣家吸引更多買家並更快地銷售商品。在過去的一年裡，我們不斷改進廣告產品，已推出 AI 改進關鍵字指導、智能定位（Smart Targeting）和推薦廣告活動（Suggested Campaigns）等關鍵功能。

憑藉專屬搜尋結果頁面的第一個廣告位，您能迅速提高使用優先活動策略推廣的物品刊登的曝光，從而有幫您創造更多銷售額。這也意味著任何物品刊登都不再會透過常規活動策略廣告（General Campaign Strategy）展示在搜尋結果頁的第一個廣告位 (詳見以下”常見問題1”)。

我們將持續改進並更新優先活動策略，確保您能獲得優質的廣告展現位置，並能更有效率地提高銷售速度。如果您已正在使用優先活動策略廣告，您的廣告將自動有資格在搜尋結果頁頂部的第一個廣告位展示。

 

常規活動策略（General Campaign Strategy）歸因定義更新

由2025 年 6 月 24 日起，在 eBay英國站（ ebay.co.uk）、 eBay法國站（ebay.fr）、 eBay意大利站（ebay.it）、 eBay西班牙站（ebay.es） 和eBay澳洲站 （ebay.com.au）透過常規活動策略（General Campaign Strategy）推廣的物品刊登在銷售報告和收取廣告費時將使用以下歸因定義：

歸因銷售定義為使用常規活動策略推廣（General Campaign Strategy）的物品刊登，在某一潛在買家點擊該廣告後30天內，任何買家購買該推廣刊登，都將被視為透過常規活動策略產生的銷售，無論買家本人是否曾點擊廣告。賣家將按照推廣刊登銷售時所設定的廣告費率支付廣告費，並且物品刊登必須在被點擊時和銷售時皆都在推廣狀態。

是次更新將簡化廣告活動的相關報告，同時讓您能夠控制支出－您仍僅在物品刊登售出時才需付廣告費。與任何更新一樣，我們建議您監測廣告成效並據此調整廣告策略。

 

我們隨時為您提供協助

我們認為現在正是在 eBay 上投放廣告的好時機。展望未來一年，我們將繼續在多方面加強廣告產品的投入，以幫助您發展業務和品牌。我們致力於協助您提升您的銷售體驗。

 

常見問題

1. 如何定義專屬廣告位？

只有使用優先活動策略（Priority Campaign Strategy）推廣的物品刊登才有資格在 eBay 搜尋結果頁的第一個廣告位展現。

這也意味著任何物品刊登都不再會透過常規活動策略廣告（General Campaign Strategy）展示在搜尋結果頁的第一個廣告位。

如果沒有優先活動策略廣告有資格展現在此廣告位，物品刊登仍有機會透過自然流量（即使它同時也在使用常規策略推廣）展現在搜尋結果頂部的第一個位置。換句話說，如果物品刊登使用常規策略（General Campaign Strategy）推廣，則它不能再展現在搜尋結果的第一個廣告位，但它仍然可以根據自然流量展現在搜尋結果頂部的第一個位置。

 

2. 我如何知道我的優先活動策略（Priority Campaign Strategy）廣告是否顯示在第一位？

您的關鍵字和出價是決定您的優先活動策略廣告在 eBay 搜尋結果中出現的位置和頻率的因素。競價越有競爭力，您的物品刊登出現在相關搜尋的符合條件的廣告版位中的可能性就越大。

請注意，使用優先活動策略推廣物品刊登並不能完全保證物品刊登會展現在搜尋結果頁的第一個廣告位。其他重要因素包括價格、物品刊登品質及物品刊登相關性。

 

3. 我已經使用優先活動策略（Priority Campaign Strategy）來推廣我的物品刊登，為什麼當我使用投放的關鍵字搜尋我的物品刊登時，卻看不到我的廣告？

當您使用優先活動策略進行廣告推廣時，您的物品刊登不會自動獲得展示位置。每次買家搜尋商品時，我們都會根據各種因素（包括關鍵字相關性、競價金額、可用預算和商品品質）決定展現哪些物品刊登。

 

4. 我的優先活動策略廣告花費會改變嗎？

展現在搜尋結果頂部（包括第一個廣告位）的物品刊登對買家來說更顯眼，因此更有可能帶來點擊量和銷售量。因此，隨著更多買家看到您的優先活動策略廣告並與之互動，您可能會看到廣告的支出增加。

 

5. 如何開啟優先活動策略？

優先活動策略非常適合經驗豐富的賣家，他們希望透過清楚了解自己想要定位的搜尋關鍵詞和明確的行銷計劃來提高銷售速度。

考慮使用優先活動策略來推廣高需求、高利潤的物品刊登，以期促使有關物品刊登上的點擊可以轉換為銷售。使用優先策略進行推廣時，新商品也可以從增加的流量中受益。

請查看 eBay 幫助頁面，以了解如何開始建立優先活動策略廣告活動。

 

6. 歸因更新後，我的常規活動策略廣告花費會增加嗎？

我們預期會有更多銷售歸因於使用常規活動策略的推廣物品刊登。因此，常規活動策略廣告花費可能會增加。我們鼓勵賣家監測廣告效果並據此調整策略。

7. 對於常規活動策略，「直接銷售歸因（Direct attribution）」和「光環銷售歸因（Halo item attribution）」會發生什麼變化？

使用常規活動策略並在eBay英國站（ ebay.co.uk）、 eBay法國站（ebay.fr）、 eBay義大利站（ebay.it）、 eBay西班牙站（ebay.es）、eBay澳洲站 （ebay.com.au）和 eBay德國站（ebay.de）上發佈的物品刊登在統計銷售或收取廣告費時將不再使用直接銷售歸因和光環銷售歸因。

對於在eBay英國站（ ebay.co.uk）、， eBay法國站（ebay.fr）、 eBay義大利站（ebay.it）、 eBay西班牙站（ebay.es）、eBay澳洲站 （ebay.com.au）和 eBay德國站（ebay.de）之外發佈和透過常規活動策略推廣的物品刊登，例如在ebay美國站（ebay.com）或ebay加拿大站（ebay.ca）上，直接銷售歸因和光環銷售歸因將會保留。了解詳情

使用優先活動策略的廣告不受此歸因更新的影響。

 

8. 對於常規活動策略的歸因更新，如果我已設定初始廣告費率然後更改該費率，將按哪種廣告費率收費？

賣家需支付在物品刊登售出時所設定的廣告費率，並且物品刊登必須在點擊時和銷售時均在推廣狀態。

 

9. 如果我在歸因更新之前將某件物品刊登投放至常規活動策略，更新後銷售額和廣告費將如何歸因？

我們會考慮歸因更新，生效前至多 30 天內的點擊次數，以適用更新後的邏輯。銷售必須發生在更新之後（2025 年 6 月 24 日後）。

例如，買家在 2025 年 5 月 29 日曾點擊使用常規活動策略的推廣刊登。

如果推廣刊登於 2025 年 6 月 10 日售出，則將使用直接銷售歸因或光環銷售歸因。

如果推廣刊登在 2025 年 6 月 24 日或之後售出，則會使用更新後的歸因邏輯。

 

10. 我可以在賣家中心（Seller Hub）的哪個板塊看到是次更新的影響？

賣家可以從賣家中心（Seller Hub）的廣告管理區（Advertising Dashboard）中下載銷售報告（Sales Report），來查看哪些銷售歸因於推廣的物品刊登，以及相關的廣告費用。使用更新後的常規活動策略歸因邏輯歸因的銷售將在「銷售類型（Sale Type）」報告欄下顯示為「歸因銷售（Attributed Sale）」。

在eBay英國站（ ebay.co.uk）、 eBay法國站（ebay.fr）、 eBay義大利站（ebay.it）、 eBay西班牙站（ebay.es）、eBay澳洲站 （ebay.com.au）和 eBay德國站（ebay.de）以外的站點上架物品刊登（並使用常規活動策略）的國際賣家可能會繼續在“銷售類型”報告欄下的銷售報告中看到“直接銷售歸因”和「光環銷售歸因」。根據定義，直接銷售和光環銷售也歸類為歸因銷售（Attributed Sale）。直接銷售和光環銷售的差異是為了進一步明確在 eBay英國站（ ebay.co.uk）、 eBay法國站（ebay.fr）、 eBay義大利站（ebay.it）、 eBay西班牙站（ebay.es）、eBay澳洲站 （ebay.com.au）和 eBay德國站（ebay.de）之外站點上架商品的歸因邏輯。

 

11. 常規活動策略的歸因更新將如何影響國際出貨的賣家？

此歸因更新僅適用於在  eBay英國站（ ebay.co.uk）、 eBay法國站（ebay.fr）、 eBay義大利站（ebay.it）、 eBay西班牙站（ebay.es）、eBay澳洲站 （ebay.com.au）和 eBay德國站（ebay.de）上發佈的商品。為了應用更新後的歸因邏輯，商品必須在上述其中一個站點上發佈並使用常規活動策略進行推廣。

 

12. 為什麼常規活動策略的歸因更新僅適用於在 eBay英國站（ ebay.co.uk）、 eBay法國站（ebay.fr）、 eBay義大利站（ebay.it）、 eBay西班牙站（ebay.es）、eBay澳洲站 （ebay.com.au）和 eBay德國站（ebay.de）上架的物品刊登？

eBay 一直在測試新產品以改善銷售體驗。我們在eBay各個站點中較多樣化、競爭較激烈的市場上推出這項更新。我們期望從中學習，這將為我們的 2025 年及以後的產品路線提供參考。任何即將推出的產品或更新都將透過我們的官方管道傳達。